Lycra Style, que se lanza a nivel mundial, es un elastómero pensado para el desarrollo de prendas que el consumidor podrá llevar a diario, tanto de forma casual como para ocasiones especiales.

Desde Invista explican que, históricamente, la marca Lycra siempre ha tenido una fuerte conexión emocional con los consumidores y que, con Lycra Style, quieren acentuar una serie de atributos clave en el pr&ecirc,t-à-porter, como son estilo, modernidad y elegancia. Esta nueva marca se dirige a un consumidor más joven y redefine el papel de la fibra con un estilo más individual y personalizado.

Estudio biométrico

Además, para entender mejor cómo poder involucrar emocionalmente a este nuevo consumidor y conocer más profundamente su visión, Invista trabajó con Innerscope Research, líder en el campo de la investigación de mercado biométrico, con el objetivo de “analizar el subconsciente emocional de los consumidores y entender qué mensajes son relevantes para ellos y podrían dar lugar a un compromiso emocional”, explica Libby Neuner, directora global de márketing para outdoor de Invista.

En el estudio de investigación de Innerscope, un grupo de mujeres en Boston, Chicago y Los Ángeles estuvieron expuestas a la marca, logotipo, etiqueta, explicación del concepto e imágenes de la fibra Lycra Style. Un sistema de control biométrico midió sus reacciones físicas a cada uno de los estímulos. De este modo, los cambios en la frecuencia cardíaca, la respiración, la transpiración, la atención visual y en el proceso cognitivo de la mujer se analizaron en relación con cada estímulo. Los datos proporcionaron una exhaustiva comparación entre las emociones de las mujeres y sus respuestas conscientes para cada elemento de marketing.
 
La prueba ayudó a identificar y optimizar los elementos clave para el lanzamiento de la marca de fibra Lycra Style, además de confirmar que el posicionamiento de la misma era el ideal para conectar con el público objetivo e invitarles a responder.

“Estamos muy entusiasmados con el potencial de este nuevo lanzamiento y de poder ayudar a los clientes a diferenciar sus productos en este exigente y competitivo mercado”, comenta Kit Blake, directora de márketing de indumentaria en Invista. Por su parte, Neuner añade que “la fibra Lycra Style es extremadamente importante para el crecimiento global del negocio apparel de Invista”.