Mango: mayor presencia en Estados Unidos, menor en China
27/03/2023
Mango centra su internacionalidad en su expansión en Estados Unidos, mientras abandona la presencia directa en China.
Tras el relativo fracaso de dos intentos anteriores, Mango quiere regresar al mercado estadounidense. Ofrecerá sobre todo prendas de precio elevado pensadas para fiestas y ocasiones especiales y fiestas. Se dirigirá sobre todo a zonas del país donde las ventas por Internet ya son fuertes.
La marca ya está ganando más reconocimiento en Estados Unidos. Vistió a la actriz Amber Valletta para la fiesta posterior a los Oscar. Algo está cambiando allí. Ahora tienen una percepción diferente y mejor de las marcas europeas, señaló recientemente Toni Ruiz.
Camisa satinada de la colección Capsule, de Mango
El relanzamiento de Mango en Estados Unidos comenzó con la apertura de una tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York en mayo de 2022. Le siguió la ampliación de otra en Florida. Este año abrirá tiendas en Texas, Georgia y California.
La empresa espera tener 40 tiendas en Estados Unidos en 2024, frente a las 10 actuales. Esta estrategia situaría a ese país entre sus cinco principales mercados mundiales.
El crecimiento se verá respaldado por la ampliación de su centro logístico en Cataluña, que le permitirá trasladar 160 millones de artículos al año para servir a tiendas y clientes online de todo el mundo, según datos de la empresa.
La reciente entrada agresiva de las marcas chinas de moda rápida Shein y Temu en el mercado estadounidense no nos preocupa, añadió Ruiz. No es nuestra guerra. Si estuviéramos luchando con estas marcas, estaríamos bajando los precios constantemente.
Menor presencia en China
En cambio, Mango cerró el año pasado las dos tiendas que le quedaban en China. Mantiene solo cuatro puntos de venta franquiciados y ventas online a través de la plataforma de comercio electrónico Tmall de Alibaba.
Estamos desinvirtiendo en China –dijo también Toni Ruiz- porque nos parece un mercado poco atractivo. De momento, hemos decidido que no constituye nuestra prioridad para los próximos tres años.
Mango registró un récord de ventas el año pasado, ayudado por la venta de más artículos a precios más altos.
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