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Modacc: “el sector se juega su supervivencia en el último trimestre”


Modacc y Kantar presentan el panel de consumo de productos de moda, un estudio que muestra una pérdida acumulada del 28,5% de la facturación en lo que va de año.

|20.11.2020| El Clúster catalán de la moda (Modacc) y la empresa especializada en estudios de mercado Kantar han presentado este martes -17 de noviembre- el Panel de Consumo de productos de moda de 2020. Este estudio incluye las cifras de venta de punto exterior de mujer, íntimo de mujer, íntimo de hombre, moda infantil, calcetería y baño en enero-septiembre 2020.

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La facturación cae un 28,5%

En cuanto a las cifras acumuladas de enero a septiembre de 2020, ha habido una caída del 28,5% de la facturación respecto al año pasado. Si en 2019 durante estos nueve meses el sector había generado un volumen de negocio de más de catorce mil millones de euros (14.207.830.000€); este 2020 ha caído hasta poco más de diez mil millones (10.160.960.000€).

La pérdida más significativa corresponde a aquellas categorías de producto más vinculadas a la actividad social y al ocio. El baño, con un descenso del 41% respecto del año pasado; y el exterior de mujer, con una reducción del 28,3% en sus ventas globales. Las categorías que menos pierden son la moda íntima de hombre (cae un 18,3%) y la de mujer (un 22’6%).

Q3: el 38,18% de la facturación de 2020

Si cogemos sólo los datos del tercer trimestre (de julio a septiembre), ha representado el 38,18% de la facturación acumulada del año 2020. Ha representado concretamente un volumen de negocio de 3.879.551.000€, un 15’9% inferior al mismo trimestre del año pasado. Estas cifras indican una moderación de la caída.

Todas las categorías de producto consiguen, este último trimestre, moderar la caída negativa respecto la evolución acumulada. En casi todas, el volumen de ventas resiste mejor que la facturación, lo que refleja una presión de precios a la baja. Los mercados de mujer (íntimo, punto exterior y baño) son los que más sufren esta presión a la baja de los precios. Por el contrario, la moda infantil y íntimo de hombre consiguen ser los mercados más «reactivos» el último trimestre, según concluye el informe.

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Marketplace y eCommerce, ganadores indiscutibles

El estudio también demuestra que el canal de venta online y operadores como Amazon han sido los grandes beneficiados durante el periodo de confinamiento. Las promociones en línea destinadas a reducir el stock de productos de muchas marcas han afectado a los márgenes del sector de la moda. Paradójicamente, el confinamiento también ha generado oportunidades en las tiendas de proximidad, acercándoles nuevos consumidores que tradicionalmente no visitaban este canal.

Pérdidas irrecuperables

Con estos datos en la mano, el sector afirma que las ventas perdidas en lo que va de año ya son irrecuperables y recuerda que la campaña de Navidad representa un 30% de las ventas totales del año. En este sentido, el cierre de centros comerciales y la restricción de las actividades comerciales durante el último trimestre del año pueden abocar al sector a una situación catastrófica. Es por ello que el Clúster catalán de la Moda exige al Gobierno encontrar medidas que permitan preservar la salud y, a la vez, mantener una actividad económica segura.

Para más información: https://www.modacc.cat/es/ y https://www.kantarmedia.com/es

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