Momad superó con decisión una nueva edición
Momad reunió a bastantes expositores extranjeros y marcas jóvenes que buscaban optimizar su presencia en el mercado español.
Momad -celebrado casi en paralelo con la pasarela Mercedes Benz Fashion Week Madrid, Intergift, Madrid Joya y Bisutex- volvió a tener una convocatoria compacta, que solo ocupaba el pabellón 8 de Ifema, pero funcional para el actual mercado de la moda en España. Incluso la señalética exterior del recinto apenas recordaba la presencia de Momad en su interior. Mayor presencia tenía la oferta de Ifema en el sector del entretenimiento y de los espectáculos. La anterior edición -en febrero había reunido a 35.000 visitantes, una cifra importante a nivel europeo.

Entre los expositores abundaban las marcas extranjeras y también buen número de marcas españolas todavía con poco recorrido, que necesitan el apoyo de un salón como Momad. En cambio, eran menos las marcas ya establecidas en el mercado. Aun así, allí estaban Alba Conde, Surkana, Amichi, Viriato, Alma en Pena, etc.
En general, los expositores se manifestaron voluntariosamente satisfechos con los contactos establecidos durante el salón. Son consciente del papel crecientemente reducido –casi marginal, señaló alguno- del detall independiente y tradicional. Las cadenas, las grandes superficies y las plataformas digitales se llevan la mayor parte del mercado.
Marcas extranjeras y nacionales

Entre las marcas extranjeras destacamos la presencia de la turca Zamback, creada en 1991, que recicla pieles, sobre todo restos de fabricación. Con este material produce prendas en piel y con ella, junto a otros materiales. Declaró haber recibido visitantes de Italia y Sudamérica, además de España.
También charlamos con el Atelier Chruscinska, de Polonia, que crea sobre todo trajes de fiesta, que produce en Polonia. Sus precios al retail se sitúan entre los 200 y los 300 euros. En Momad esperaba contactar con tiendas a las que interesase vender sus artículos.
Charlamos también con un par de expositores de China e India. Como suele ocurrir, deseaban recibir profesionales de la importación y de la gran distribución. En su lugar, habían visto solo a dueños de tiendas pequeñas, con las que no les compensa montar ninguna actividad. En esa misma zona, ubicada al fondo del pabellón 8, también había expositores, por lo menos de Myanmar e indonesia.
En cuanto a marcas españolas destacamos algunas que eran nuevas, incluso para nosotros. Una de ellas ha sido Aibon, una marca que lleva solo cuatro temporadas en el mercado. Por ahora, venden sobre todo a través de Internet. En la feria deseaban contactar con detallistas interesados en su colección.
También nos tropezamos con las marcas -mayormente extranjeras- representadas por la agencia de Enrique Secall, ahora dirigida por su hija Anna. Tenía un stand grande, y bien situada cerca de la entrada del pabellón, buen síntoma del optimismo que nos transmitió el propio Enrique. También nos comentó la mala impresión que había dejado el reciente Who’s Next de Paris, que -igual que Premium en Berlín- no ha atraído demasiado interés por parte del sector, a pesar de la gran campaña de comunicación.
Moda y complementos de Colombia

Bajo el lema Colombia trasciende, ese país -con su embajador a la cabeza- hizo una presentación ambiciosa de su moda y de sus accesorios tradicionales. En varios pabellones vimos los stands de sus empresas, que habían movilizado desde allí a un buen grupo de diseñadores y artesanos. Transmitieron una pasión y un entusiasmo muy típicos de su país.
Celebraron dos desfiles (uno en Intergift y otro en Momad) que atrajeron a bastantes más espectadores que otros de los desfiles programados por el salón.
Programa de charlas: también la sostenibilidad y el reciclaje

El programa de charlas -auspiciado por el propio Momad pero también por sus salones paralelos- dedicó una de sus sesiones a la sostenibilidad y el reciclaje.
Los ponentes -todos ellos profesionales muy activos en el sector español de la moda- fueron:
- Paloma García, presidenta de la Asociación Española por la Sostenibilidad, la Innovación y la circularidad en Moda (SIC Moda)
- Joan Arnau, presidente de Hilaturas Arnau
- Saúl García, del Centro de Innovación para la Economía Circular (CIEC), organismo dependiente del Ayuntamiento de Madrid
- Mariana Gramunt, de T_Neutral
- Nuria Rodríguez, del taller Ecovisc, de Valladolid
- Carmen Torres, directora del salón KM 0 y secretaría general de Modaespaña
Para comenzar, Mariana recordó el conocido resumen de las obligaciones del sector: medir sus impactos, reducirlos y compensarlos.
Respecto al tema de los trabajadores del sector, Nuria Rodríguez recordó lo que también es un sentir general: los trabajadores del sector (casi siempre, mujeres) son muy vulnerables. La situación de los que trabajan en países emergentes demuestra que la deslocalización productiva del sector confeccionista no es socialmente sostenible. Al mismo tiempo, en los países occidentales los talleres tienen muchas dificultades para encontrar nuevo personal.
Carmen Torres, por su parte, tocó varios temas sensibles:
- Habrá que implementar la exigencia europea de etiquetas que indiquen donde ha sido fabricado (o diseñado) un artículo.
- Hay que proporcionar mayor formación a los profesionales del sector, como son los Certificados de Profesionalidad.
- Las autoridades deberían ser cautas para no caer en el riesgo de provocar una hiperregulación acelerada del sector que estrangule a las empresas.
+ Info: https://www.ifema.es/momad
19.09.2023