Nike desveló sus nuevas zapatillas AIR creadas con IA, junto con su indumentaria para los Juegos Olímpicos, en un evento que tuvo lugar el 11 de abril en el palacio de la Bolsa de París.
Dentro de sus preparativos para los Juegos Olímpicos de París, Nike ha realizado en la capital francesa una presentación espectacular de sus artículos de temática olímpica. Entre ellos destacaron 13 nuevas siluetas de zapatillas basadas en su línea Air.
Utilizando datos de atletas, sus equipos de diseño crearon con ayuda de IA formas y estilos para satisfacer sus necesidades actuales. La marca había usado ya la IA para algunos artículos de su plataforma Swoosh.
Todos esos modelos destacan por sus formas aerodinámicas y por sus suelas de gran tamaño. Todos ellos lucen la marca A.I.R (Athlete Reimagined Revolution), con Swooshes negros que contrastan sobre la parte superior blanca. No parece que vayan a llegar al comercio a corto plazo, por lo menos hasta después de las Olimpiadas.
Nike ha preparado ya una potente campaña de marketing con ocasión de los JJ.OO. para dar un nuevo aire a las ventas. Su gasto en marketing será mayor que en los anteriores.
«Estos Juegos Olímpicos serán nuestra mayor inversión en medios», dijo Heidi O’Neill, presidenta de Consumo, Productos y Marcas. «Supondrán nuestra mayor inversión en años«, aunque no la cuantificó. «Esta inversión de Nike debería ayudar a impulsar la demanda a pesar de la presión sobre los consumidores a nivel mundial«, añaden sus ejecutivos. «Los consumidores se enfrentan a desafíos en prácticamente todos los mercados donde operamos. A pesar de ello, los consumidores siguen respondiendo muy positivamente a los Juegos Olímpicos, que constituyen la principal encarnación del deporte».
Los planes de Nike contrastan con los de su competidora Adidas, que en 2023 redujo su inversión en marketing un 8,5% respecto al año anterior.
Explorando el futuro de Air
Nike celebró el 11 de abril en el Palacio de la Bolsa de París su Nike On Air Experience, enhebrada en torno a su tecnología Nike Air, con conceptos que irán viendo la luz durante los próximos años, bajo el lema común A.I.R. (Athlete Reimagined Revolution).
El concepto, introducido por primera vez en el modelo Tailwind de 1978, se basa en la amortiguación de la pisada por medio de cápsulas de aire en el interior de la zapatilla. A diferencia de otras firmas, Nike ha apostado por una continua evolución de esta tecnología.
El elemento más llamativo de esta presentación fue la compañía de 40 atletas de élite de todo el mundo y de distintas disciplinas. Comenzó fuera del edificio con estatuas de sus atletas más top, entre los que estaba la jugadora española Alexia Putellas. Las estatuas, sin embargo, no tenían solo carácter decorativo. A través de tecnología de realidad aumentada, los usuarios podían desbloquear una interface que desbloqueaba a los atletas en acción con sus zapatillas Nike Air.
Ya dentro del Palacio, Nike ofreció un recorrido por todo el legado de Nike Air, que llegaba hasta sus propuestas para los Juegos Olímpicos de París. Allí la estrella fue la nueva zapatilla Nike Pegasus Premium, que cuenta con una unidad de aire esculpida, el avance más significativo de Air desde las revolucionarias VaporMax.
Para más información: https://www.nike.com/es
22.04.2024
