Cambios en la propiedad de Puma; el holding Artémis, vinculado a la familia Pinault -propietaria del grupo Kering-, se ha desprendido de su parte, un 29% del capital de la marca, que ha adquirido la marca china Anta Sports. Por su parte, el grupo británico de moda Frasers se ha hecho también con un 6% de la firma deportiva.

El grupo chino Anta Sports, gran fabricante de prendas, calzado y equipamiento deportivo, se convirtió a principios de año en accionista de la alemana Puma. La compañía asiática adquirió el 29,06% del capital de la europea al holding Artémis, controlado por la familia Pinault, propietaria del grupo de lujo Kering. La transacción se valoró en 1.510 millones de euros y supuso la desvinculación definitiva de los Pinault de la marca deportiva alemana.

Las claves de la nueva etapa en Puma, con la china Anta Sports como accionista
Puma ha experimentado notorias dificultades frente a la reciente debilidad de la demanda comercial.

Con esta inversión, Anta se convierte en el accionista principal de Puma. La compra de capital se enmarca en el proceso de recuperación de la firma, que busca reactivar las ventas y reconquistar la confianza de los inversores bajo la dirección de su nuevo consejero delegado, Arthur Hoeld.

Artémis, el holding controlado por François-Henri Pinault, convino recientemente su participación en Puma como «no estratégica«. El fondo inversor compró estas acciones en 2018, precisamente al grupo Kering, propietario de firmas como Gucci y Saint Laurent. En ese momento, el conglomerado de lujo viró su estrategia para dedicarse exclusivamente a marcas de alta gama.

Auge y caída de Puma: ¿hay margen para la recuperación?

Puma ha experimentado notorias dificultades frente a la reciente debilidad de la demanda comercial. Algunos lanzamientos recientes de zapatillas, como las Puma Speedcat, no habrían logrado el éxito de ventas esperado. Arthur Hoeld, que asumió el cargo de CEO de la marca el año pasado, desveló un plan de relanzamiento. Para ello, el grupo se centra en reforzar el atractivo de la marca, impulsar los productos de alto rendimiento y aplicar una mayor disciplina de costes.

El cierre de la operación de Anta Sports queda ahora condicionado a la aprobación de las autoridades competentes, al visto bueno de los accionistas de Anta y a las autorizaciones regulatorias en China. La marca compradora convocará una junta general de accionistas para la operación una vez se cumplan estos requisitos. Las previsiones apuntan al segundo semestre de 2026.

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Confianza de Anta en la marca

La noticia del acuerdo elevó sustancialmente el valor bursátil de Anta, así como el de Puma. Según un comunicado de la compañía china, tienen «plena confianza» en Puma y en su actual director general -A. Hoeld-, que ha mejorado los resultados de la marca desde 2025. Asimismo, se apoya en los 75 años de trayectoria de Puma en el mercado, aunque actualmente debe competir con otras marcas veteranas, como Adidas o Nike, y con otras mucho más jóvenes, como On y Hoka.

Anta Sports nació en 1991 y cotiza en la Bolsa de Hong Kong desde 2007. Su objetivo es llevar el espíritu deportivo a la vida de todos los ciudadanos, sin olvidar los artículos de gama alta. Se dedica principalmente a I+D, diseño, fabricación, comercialización y venta de productos deportivos como calzado, prendas y accesorios.

Su cartera de marcas incluye nombres propios y de origen ajeno: Anta, Fila, Descente, Kolon Sport, Maia Active y Jack Wolfskin. Anta Sports es también el mayor accionista de Amer Sports, un grupo de marcas deportivas como Arc’teryx, Salomon, Wilson y Peak.

Frasers se incorpora al accionariado de Puma

El grupo de moda Frasers, liderado por Mike Ashley, ha comprado también el 6% de las acciones de Puma, convirtiéndose en su segundo accionista, tras Anta Sports. La noticia ha trascendido esta semana, poco después del negativo anuncio de resultados de Puma, que cerró 2025 con pérdidas de 645,5 millones de euros. La marca alemana lleva tiempo intentando resistir la competencia de sus rivales tradicionales, Nike -también en horas bajas- y Adidas, que creció el año pasado. Se le suman nuevos actores como On y Hoka.

En otras transacciones similares, Frasers ha recurrido a su participación minoritaria en marcas en declive como palanca para impulsar cambios determinantes. Sin embargo, no ha trascendido la estrategia que seguirán en esta ocasión. Frasers participa en múltiples cadenas de retail de moda, como Debenhams y Asos, entre otras.

Para más información: https://about.puma.com/en / https://eu.anta.com/es-es

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