Nike recuperó el aire entre junio y agosto con su nueva estrategia

Elliott Hill, presidente y CEO de Nike, se muestra todavía cauteloso pese a unos buenos resultados de la marca en su primer trimestre fiscal.

En su conferencia de hace pocos días con inversores, Elliott Hill, presidente y director general de Nike, informó con optimismo sobre los resultados en el primer trimestre del nuevo ejercicio para la compañía (junio/agosto de 2025).

Nike recuperó el aire entre junio y agosto con su nueva estrategia — Aunque el beneficio neto de Nike se ha desplomado un 30%, ha logrado crecer un 1,1% en ventas, algo inesperado para los analistas.

El grupo sigue impulsando su nueva estrategia en la campaña denominada Sport Offense, que unifica sus marcas Nike, Jordan y Converse en equipos más ágiles y centrados en la innovación. Así, Nike ha conseguido recuperar terreno después de meses de sinsabores, dudas y resultados desalentadores.

Hill añadió que esta nueva hoja de ruta otorgará a cada marca su propia identidad distintiva para atender a sus respectivos consumidores. Sin embargo, también se apresuró a señalar «todo lo que queda por hacer para alcanzar nuestro máximo potencial. El regreso de Nike apenas comienza».

El CEO también tiene en su agenda áreas clave de la empresa, como la filial de China y las tiendas propias de la firma. El grupo de productos Air Force 1 se está estabilizando, mientras que las zapatillas Converse Chuck Taylor se encuentran en las primeras etapas de un reajuste en el mercado global. Además, la marca Converse cuenta con un nuevo liderazgo que ayudará a impulsar su rentabilidad en el futuro.

Declaró que, durante el trimestre, «Nike impulsó el progreso mediante acciones ‘Win Now‘ en áreas prioritarias de Norteamérica: distribución multimarca y canal de ‘running‘. Si bien estamos cosechando éxitos, aún tenemos trabajo por delante para que todos los deportes, geografías y canales sigan una trayectoria similar, gestionando un entorno operativo dinámico«.

Matthew Friend, vicepresidente y director financiero, se mostró satisfecho por el impulso del trimestre. Aun así, advirtió que «el progreso no será lineal, ya que las dimensiones de nuestro negocio se recuperan en diferentes plazos«.

Ligero aumento de los ingresos

Durante el trimestre finalizado el 31 de agosto, el beneficio neto se desplomó un 30,8%, hasta los 727 millones de dólares frente a los 1.050 millones de dólares del mismo trimestre del año anterior. En cambio, las ventas aumentaron un 1,1%, hasta los 11.720 millones de dólares, frente a los 11.590 millones del año anterior. Los pronósticos en Bolsa habían indicado un descenso también en este indicador.

Por categorías, los ingresos directos de tiendas Nike bajaron un 4%, hasta los 4.500 millones de dólares. Refleja una disminución del 12% en su canal digital y del 1% en las tiendas físicas. Los ingresos en canal multimarca aumentaron un 7%, hasta los 6.800 millones de dólares. La facturación de la marca Nike creció un 2%, hasta los 11.400 millones de dólares, mientras que los de Converse bajaron un 27%, hasta los 366 millones de dólares.

Buen ritmo de presentaciones

Los primeros datos del verano para Nike – su primer trimestre fiscal- fueron positivos, ya que el tráfico peatonal volvió a registrar un crecimiento positivo en agosto. Entre los productos más recientes presentados en 2025, las Vomero 18 superaron los 100 millones de dólares de facturación este año.

La marca espera un futuro prometedor. La colaboración con NikeSkims podría impulsar el interés entre las consumidoras, mientras que el grupo sigue multiplicando las presentaciones de nuevos modelos. Las nuevas zapatillas para mujer Astra Ultra, que se lanzaron en junio, presentan formas y patrones creados de manera pionera por IA generativa. El lanzamiento de la Nike Air Max Phenomena SWDC (del Serena Williams Design Crew) está previsto para el próximo año.