Indatika es una nueva plataforma de evaluación de influencer marketing para determinar su rendimiento, nacida en el seno de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

«Como si fuera un TripAdvisor, pero de influencers«. Así define a la plataforma Indatika su impulsora, Paola Chaler, emprendedora y especialista en marketing digital. El objetivo de esta herramienta es ampliar las opciones para las marcas, pudiendo valorar el rendimiento de los influencers a través de opiniones reales de otras empresas.

Uno de los valores diferenciales de Indatika es que aporta información cualitativa y humana, más allá de las cifras.

Las valoraciones de otras marcas les permitirán conocer la manera de trabajar de cada creador de contenido. Así, se pueden analizar temas como sus plazos de entrega de contenidos, su disponibilidad, su profesionalidad, la comunicación con su equipo y otros aspectos para potenciar los resultados de cada campaña y reducir riesgos.

Para P. Chaler, la idea le vino cuando trabajaba en una marca pequeña con pocos recursos. Una acción acertada con una influencer fue un gran cambio. «Fue un boom. Allí vi claro que una colaboración bien elegida puede tener un gran impacto, aunque es muy difícil encontrar los perfiles adecuados«.

El proyecto combina el conocimiento práctico del sector con la tecnología. Chaler es la encargada de la parte estratégica y comercial, y cuenta con el programador de back-end y front-end Pol Boguña como socio, responsable del desarrollo técnico. Su trabajo conjunto ha dado lugar a un producto completo y funcional, totalmente enfocado a las necesidades reales del mercado.

Funcionamiento de Indatika

La plataforma es una web que recoge datos y valoraciones sobre influencers en función de las experiencias previas de otras marcas. Permite filtrar por país, número de seguidores, engagement, temática y estilo del contenido, entre otros criterios. Las marcas pueden buscar y consultar perfiles con métricas y una puntuación basada en cinco parámetros. Estos son, calidad del contenido creado, facilidad de gestión -respuesta, agilidad y trato-, incremento de seguidores tras la colaboración, aumento de visitas en web e impacto en las ventas.

Además, cada perfil puede contar con comentarios detallados, siempre visibles para marcas verificadas. El objetivo es «valorar a los influencers según el retorno que han generado realmente«, tal y como detalla Chaler.

Uno de los valores diferenciales de Indatika es que aporta información cualitativa, más allá de las habituales cifras y datos cuantitativos. A menudo, no solo importa cuántos seguidores tenga un influencer, sino también cómo ha ido la acción conjunta, si ha respondido a tiempo, si ha cumplido con lo pactado o si ha facilitado todo el proceso. Esta dimensión humana, invisible en otras herramientas de medición, es especialmente valiosa para asegurar colaboraciones efectivas.

Generar una comunidad de confianza

Para garantizar la fiabilidad de las valoraciones, Indatika solo permite acceso a marcas verificadas internamente por la plataforma. «Queremos tener una comunidad de confianza. Las marcas tienen mucho respeto por los influencers, porque una crítica pública puede tener grandes consecuencias. Por ello, trabajamos con acceso restringido y opciones de anonimato«, concreta su fundadora.

Aunque el acceso es exclusivo, la web quiere crecer y abrirse progresivamente también a influencers, especialmente de tamaño medio o pequeño, que quieran mejorar su visibilidad y conectar con marcas que encajen con sus criterios. «No queremos que solo las marcas busquen influencers. Buscamos que ellos también puedan ampliar sus oportunidades reales de colaboración«, añade Chaler. Por ello, ya trabajan en una nueva funcionalidad, que permitirá a ambas partes interactuar directamente a través de la plataforma.

Para más información: https://www.indatika.com/

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