La nueva tienda de Shein en París causa indignación en la ciudad

La capital francesa se prepara para la apertura de la primera tienda permanente de Shein, en un espacio en los grandes almacenes BHV, en pleno centro de París. Trabajadores, instituciones y expertos se oponen a su presencia comercial en la ciudad.

El ultra fast fashion sigue avanzando posiciones en el mercado, ahora con la llegada del primer espacio presencial permanente de Shein en París. Pese a las sanciones legales y al incremento de normativa que Francia ha impuesto a los operadores de moda ultrarrápida, el gigante de origen chino ha conseguido abrirse hueco en la capital, también a pie de calle.

El primer espacio comercial permanente de la marca abrirá esta semana sus puertas en la sexta planta de los grandes almacenes BHV, icono de las compras en París. El prestigioso centro comercial lleva instalado frente al ayuntamiento de París desde 1856. La llegada de Shein a este referente histórico de la ciudad causa incertidumbre e indignación, principalmente entre profesionales del sector y autoridades institucionales.

Según recoge el medio británico The Guardian, la oficina del ministro francés de pequeñas empresas expresó que la presencia de Shein en tiendas de París enviaba «una mala señal que debería evitarse«. En este sentido, varias marcas de moda francesas han retirado sus productos de la tienda BHV en señal de protesta.

Guillaume Alcan, cofundador de la marca francesa de calzado Odaje, comentó que «no tendría sentido vender en la misma tienda que Shein«, en declaraciones para el periódico Le Monde. La factoría Disney colabora habitualmente con BHV con una pop-up store para Navidad, que ha rechazado en esta ocasión, así como la instalación de escaparates temáticos navideños. Según han afirmado voces del grupo, «ya no se dan las condiciones para celebrar con tranquilidad los eventos navideños» en los grandes almacenes parisinos, tal y como recoge el medio británico citado.

Mala imagen para la ciudad

Nicolas Bonnet-Oulaldj, teniente de alcalde de París responsable de comercio, afiliado al partido comunista, ha valorado negativamente la presencia de Shein en la ciudad. «Estamos totalmente en contra. Es totalmente opuesto a la política de París de desarrollar tiendas independientes y apoyar los productos fabricados en Francia«.

«La llegada de Shein a BHV es una verdadera provocación«, ha añadido Ian Brossat, senador del Partido Comunista en París. «La Asamblea Nacional y el Senado ya aprobaron una ley para restringir la moda ultrarrápida en Internet«. Esta tienda daña la imagen progresista de la ciudad, así como las acciones cometidas en el país para frenar la expansión de este modelo de negocio.

Tras el anuncio de la instalación de Shein en BHV, la entidad bancaria francesa interesada en comprar el edificio que alberga los grandes almacenes se retiró de las negociaciones. Asimismo, el ayuntamiento de París ha bloqueado la posibilidad de que un estadio deportivo en la ciudad llevara el logotipo del operador comercial.

Shein ya ha probado el formato de tienda presencial con la instalación de pop-ups temporales, en Francia y también en otros países, incluida España. El grupo cuenta con cerca de 23 millones de clientes en Francia, uno de sus principales mercados en Europa.

Shein, envuelta en polémicas

La apertura de la tienda de Shein en París ha comportado huelgas y protestas a las puertas de los grandes almacenes BHV esta semana, según han publicado varios medios internacionales. Esta oposición coincide con una reciente polémica, también en Francia, por la venta de artículos sexuales relacionados con la pedofilia en el portal web asiático. Se trata de muñecas sexuales de apariencia infantil. El ministro francés de finanzas, Roland Lescure, amenazó con prohibir Shein en el país y prometió abrir una investigación judicial tras este escándalo.

Tampoco es la primera vez que Francia muestra abiertamente su oposición a Shein. El grupo de ultra fast fashion ha recibido tres multas del país galo en 2025, por valor total de casi 200 millones de euros. Las sanciones incluyen el incumplimiento de legislación online, publicidad engañosa y presencia no declarada de microfibras de plástico en sus productos. Asimismo, el país ha legislado contra el modelo de negocio de este tipo de operadores -además de Shein, afecta a Temu, AliExpress y similares. Además, en septiembre de este año se presentó el pacto europeo contra el ultra fast fashion en la capital francesa. El objetivo es luchar contra su competencia desleal y proteger la industria de la moda europea.

Reflote de marcas francesas, como Pimkie

Otro escándalo sonado en la moda francesa, con Shein implicado, es la alianza con Pimkie -reconocido actor local- para gestionar su negocio digital y reflotar la marca, en horas bajas. La cadena francesa se sumó a la iniciativa Shein Xcelerator, con recursos para el desarrollo del comercio electrónico y la expansión internacional de marcas. Así, los productos de la marca deberían empezar a comercializarse en la web de Shein antes de finales de año.

Esta decisión de Pimkie le valió el rechazo de la industria francesa y su expulsión de la Federación de Marcas de Confección (FEH, por sus siglas en francés). La entidad acusa a Shein de operar con un modelo basado en «esquivar las reglas» y aplicar competencia desleal con las marcas francesas y europeas.

Salih Halassi, CEO de Pimkie desde 2023, celebró la nueva alianza de la marca. «Estamos revirtiendo la situación de la empresa y prevemos volver al equilibrio en 2026. Habremos pasado de un EBITDA negativo de 40 millones de euros a 0 euros. Pero tenemos un punto débil en el ámbito digital, que representa menos del 5% de nuestra actividad. Estoy convencido de que una red física no puede sobrevivir sin un sólido canal digital. La colaboración con Shein nos dará acceso a 160 mercados, soluciones de producción bajo demanda y una cadena de suministro que nos permitirá elevar la facturación digital al 30% en tres años«.

Para más información: https://www.sheingroup.com / https://www.bhv.fr

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