Panorama Berlin emprende una expedición al Ártico

Panorama Berlin regresará del 15 al 17 de enero de 2019 con un nuevo concepto. Lo hará bajo el lema “Panorama Expedition” y en un entorno inspirado en el Ártico.

22.11.2018.- Igual que el resto de ferias, Panorama Berlin quiere superarse a sí misma en cada edición. Para hacerlo, Jörg Wichmann -CEO del salón- y su equipo se reunieron para examinar el negocio de ferias comerciales, el mercado minorista y los consumidores.

Gracias a este encuentro pudieron detectar los cambios fundamentales y establecer las líneas de trabajo que marcarán la próxima edición. Entre las conclusiones de la reunión destaca el hecho de que «las ferias comerciales tradicionales están perdiendo su atractivo». En palabras de Wichmann, «la audiencia necesita ferias comerciales pero ya no se siente realmente atraída por ellas».

Panorama Expedition

Este escenario demuestra que el sector está ante un gran desafío. “Necesitamos nuevos enfoques y conceptos. Ser más progresistas y establecer nuevos impulsos», asegura Jörg Wichmann.

Para adaptarse a la nueva demanda, Panorama Berlin ofrecerá un nuevo concepto en su próxima edición; que se celebrará del 15 al 17 de enero de 2019. Se inspirará en la región del Ártico y el lema que conducirá todo el salón será “Panorama Expedition”.

Este nuevo concepto situará el foco de atención en las marcas de lifestyle; en las áreas de tendencias; y en los productos de edición limitada, creados especialmente para Panorama. Además, las firmas aparecerán reordenadas y se habilitará un área destacada para las marcas centradas en la construcción de una identidad.

Panorama 24/7

«Un diálogo con la comunidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 360 días del año». Así resumen, desde la organización, el nuevo concepto de comunicaciones de Panorama Berlin. Dicho modus operandi distingue este salón de otras ferias comerciales que solo ofrecen una visión general del mercado dos veces año.

A efectos prácticos, esta cobertura total tendrá implicará:

• La creación de una revista online. Será Panorama la encargada de mantenerla actualizada, cubriendo toda la gama de productos en el mundo de la moda y el estilo de vida.
• El aumento de la presencia del salón en las redes sociales.
• El envío de boletines informativos B2B durante todo el año.
• La presentación de soluciones, ideas innovadoras y contenido.
• El mantenimiento de sus actividades comerciales regulares.

Todo esto convierte al salón en un centro de tendencias.

El consumidor acapara la atención

Además, según Jörg Wichmann, se han centrado en el punto de vista del consumidor para diseñar el nuevo concepto ferial. El CEO de Panorama asegura: “el consumidor está interesado ??en las  emociones, en las experiencias que vive cuando va de compras”. Así pues, en la próxima edición del salón se materializará este concepto. Entretenimiento, infotainment y comunidad serán los tres pilares en los que se sustentará Panorama Berlin.

Novedades en los pabellones

El hall de entrada aparecerá completamente reformado. El registro se trasladará al área exterior y, justo en frente, se abrirá una zona de ocio y lifestyle. Allí se celebrarán actividades de entretenimiento, musicales y gastronómicas. En cuanto a la distribución y la oferta de los pabellones, pueden encontrar una explicación detallada de cada uno de ellos a través de este enlace de Pinker Moda.

Mango, novedad en el Hall Three

Otra novedad de la próxima edición del salón es la entrada de la firma catalana de moda Mango. La marca, nacida en Barcelona en 1984, está actualmente presente en más de 110 países. Según la organización del salón, la firma tiene una gran habilidad para construir comunidad a través de las redes sociales y de las estrategias de marketing. Mango estará ubicada en el Hall Three.

Recientemente, la firma ha alcanzado los 46 puntos de venta en el Reino Unido tras la apertura dos nuevas tiendas. Una de ellas está ubicada en Londres –la 12ª que la compañía tiene en la capital británica- y la otra en Oxford –la primera en esta ciudad-. Ambos puntos de venta cuentan con el nuevo concepto de interiorismo de Mango. Se trata de un espacio contemporáneo diseñado para reflejar la personalidad de la marca y mejorar la experiencia del cliente con espacios más amplios y dinámicos.

Oradores destacados

En el Hall Five, orientado a las soluciones para el retail, se celebrarán diversas ponencias en el Lecture Stage. Entre las temáticas más recurrentes destacan la digitalización y la evolución de POS (punta de venta) a POX (punto de eXperiencia).

El Lecture Stage acogerá charlas protagonizadas por quince expertos de compañías especializadas en soluciones digitales, empresas tecnológicas, agencias de diseño… Estos son los cinco primeros que se han dado a conocer:

• Nicole Srock.Stanley, CEO de dan pearlman Markenarchitektur. Ofrecerá la ponencia “Realidades cruzadas: cómo se difuminan los límites entre lo digital y lo analógico”. SStanley tienen una dilatada experiencia en el sector minorista y en la industria del ocio. Esto la convierte en una fuente de gran interés para pequeños retailers, empresas emergentes, propietarios de centros comerciales… Durante su intervención hablará sobre el “comercio minorista del futuro” y responderá a cómo se puede revolucionar el retail físico gracias a la industria del ocio.

• Andreas Brill, fundador y copropietario de business4brands. Protagonizará la conferencia “Hoy es día 2: la moda y la era digital”. Brill trabajó como gerente de ventas y moda en diversas empresas hasta que, en 2006, fundó business4brands; “un pensador avanzado, un proveedor de consultoría”. Desde entonces apoya a compañías y marcas en su transformación digital.
• Niklas Heinen, CEO de 100TAUSENDLUX Holding. Será el encargado de presentar «Desde un pequeño blog en línea hasta un ecommerce y retailer”. Junto con su esposa Joana, han conseguido que el blog Odernichtoderdoch -que comenzó como un diario en línea-, haya crecido como la espuma en cuatro años. Actualmente, dirigen Odernichtoderdoch y Jo & Judy, con una cartera de más de 250 productos de diseño propio y una empresa de logística propia en Münster.
• Peter Lensker, propietario y gerente de LeadersEye y experto en gestión empresarial. Lensker presentará “Valor añadido emocional. La emoción compone el 50% de los resultados del negocio, pero ¿cómo se puede gestionar? «. Bajo este título, el empresario hablará sobre la gestión de valor emocional.
• Andreas Knürr, CEO y co-fundador de TIMIFY. Knürr ofrecerá “Online hacia el TPV: haga posible las reservas en línea / retenga clientes / ahorre costos”. TIMIFY es un software de reserva de citas online. Está orientado a proveedores de servicios y clientes y permite organizar encuentros de forma rápida y fácil.

Panorama Berlin adquiere Selvedge Run

Tal como informamos en Pinker Moda hace unas semanas, después de colaborar con éxito durante dos temporadas, Panorama Berlin ha comprado Selvedge Run. Se trata de una “feria comercial de prendas de calidad y productos hechos a mano». La transacción de llevó a cabo a principios de septiembre de 2018 y se espera que esta unión genere importantes sinergias.

+Info: www.panorama-berlin.com