Patagonia deja de vender chalecos a Wall Street y Silicon Valley


La firma estadounidense dejará de vender sus míticos chalecos a las empresas que no compartan sus valores de respeto medioambiental.

|15.04.2019| Según información difundida en varios medios –entre los cuales The New York Times y La Vanguardia-, la alarma saltó hace un par de semanas, a raíz de un Tweet de Bianna Kim, consultora de comunicaciones de servicios financieros y fundadora de la agencia Vested.

Negativa ante empresas no comprometidas

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En su publicación en Twitter, Kim compartió un mensaje en el que Patagonia rechazaba su pedido de prendas corporativas. En dicho comunicado, la firma estadounidense aseguraba que, a pesar de “no tener nada en contra de la industria financiera, a partir de ahora solo producirá pequeñas colecciones para empresas que tengan una filosofía responsable con el medioambiente y unos valores alineados con los de Patagonia.

Entre las compañías que deberán despedirse de sus uniformes destacan Wall Street y Silicon Valley. A partir de ahora, solo las B Corp, empresas certificadas conforme son social y medioambientalmente responsables, podrán acceder a los míticos chalecos afelpados de Patagonia.

Influencia positiva

Según Corley Kenna, directora de comunicaciones del retailer estadounidense, la medida afectará solo a nuevos clientes. Así pues, las empresas B2B habituales y las organizaciones sin ánimo de lucro seguirán disfrutando de los míticos chalecos. Además, la misma Kenna asegura que, más adelante, el programa se centrará más en apoyar a las empresas éticas y sostenibles y no tanto en discriminar a las que no lo son.

Y es que, dichos chalecos lucen dos logotipos: en un lado el de Patagonia y en el otro el de la compañía en cuestión. Así pues, mezclar las montañas de Patagonia con el emblema de ciertas empresas no responsables podría ser un error. En pocas palabras, la estrategia de Patagonia no consiste en declarar la guerra al sector financiero, al tecnológico o a la banca; sino en aprovechar su influencia para motivar el cambio hacia una industria más responsable.

|Más Info en eu.patagonia.com|

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