Pure London, el festival de moda más grande del Reino Unido, ha celebrado su edición para primavera-verano 2024 entre los días 16 y 18 de julio.

La convocatoria ha estado marcada por propuestas de moda innovadora, tendencias y contenido inspirador y educativo. Minoristas como John Lewis, ASOS, Galeries Lafayette, Anthropologie, McElhinneys, Monsoon, Jules B, Cavells, Pamela Schiffer, Morley Stores, Maison et Vie, Jessimara, Bob and Ted, Gerrards Fashion and Sister asistieron a Olympia London para participar del salón.

Esta temporada la directora de eventos de Pure London, Gloria Sandrucci, ha puesto el foco en la innovación. Este aspecto ha sido el eje vertebrador de un programa renovado tanto en contenido como en apariencia y diseño que ha dado la bienvenida a muchas nuevas marcas internacionales.

La reciente edición del salón ha celebrado también el regreso de los minoristas incondicionales del Reino Unido; ha mostrado el nuevo espacio POP, que ha resultado muy popular entre los compradores; y, como parte de la nueva colaboración con Graduate Fashion Week, han desfilado sobre la pasarela Pure London alguno de los diseños de los graduados.

Sandrucci ha asegurado que “me ha impresionado la respuesta abrumadoramente positiva de los compradores esta temporada. Todos han valorado las increíbles marcas nuevas y los extras a los que han tenido acceso al visitar Pure London: la pasarela, la información sobre tendencias y los oradores”.

Nature-verse

“Nature-verse”, el lema de la convocatoria de primavera-verano 2024 de Pure London se extendió por el contenido, las marcas y el estilo del programa y le dio al programa una personalidad fresca y vibrante.

Tendencias PV 2024

En la pasarela de Pure London, Malaika Ewande, experta en tendencias y fundadora de Vesuvius, presentó cuatro temas clave para PV2024. Se trata de Tech Artistry, Romantic Wanderer, Soothing Luxury y Freaks & Geeks.

  • Impulsado por el nacimiento de un nuevo panorama digital, Tech Artistry reúne neo-machina y nature-verse. Los colores aquí combinan toques de neón de amarillo y rosa, con metálicos vibrantes en dorado y lila con tonos verdes arraigados en la naturaleza.
  • Romantic Wanderer, la antítesis definitiva de Tech Artistry, trae un personaje romántico de ensueño en su era femenina. Construido a partir de la cultura e incrustado en la empatía y el respeto, Romantic Wanderer es muy compasivo y tranquilo; una nueva forma de lujo que es acogedor, que busca el gusto en la ternura. Los colores aquí evitan los rosas tradicionales y optan por el coral brillante, los verdes musgo, los burdeos intensos, los grises tonales y los estallidos de tonos azules que se pueden combinar para lograr un lujo elegante.
  • Soothing Luxury es una celebración del gusto apagado; suave y geométrico, esta tendencia se trata de calidad. Inspirándose en los brutalistas y la arquitectura, los colores combinan texturas de cobre y oro con tonos elementales de gris piedra, verde y marrón. Quiet Luxury se traduce en códigos de minimalismo esencial.
  • La tendencia final, Freaks & Geeks es una de las tendencias más importantes en la industria en este momento, que no va a ninguna parte rápidamente. Una tendencia social, Freaks & Geeks es una celebración de la identidad y la individualidad, no solo visual sino cultural. Cimentada en lo alegre, la gama de colores son primarios de rojo, cobalto y amarillo que contrastan con rosas y verde menta. No hay reglas ni límites a nivel creativo en esta tendencia.

Sustainability Hub

Esta temporada, Pure London ha seguido llamando la atención sobre uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria: la sostenibilidad. Totalmente exclusivo de Pure London, el destino sostenible presenta una selección de expositores responsables con el medio ambiente que lideran el camino hacia una industria más verde. En esta ocasión, Sustainability Hub, el área sostenible de Pure London, ha contado con el apoyo de #TOGETHERBAND by BOTTLETOP. Este espacio ha ofrecido a los minoristas asesoramiento y acceso al kit de herramientas de Sostenibilidad de Minoristas Independientes y el programa de contenido ha impartido seminarios educativos y sesiones de debate.

El consultor de sostenibilidad y RETHINK Retail Top Influencer 2023, Steve Lister, protagonizó la charla «Éxito sostenible: empoderar a las pequeñas empresas independientes con sostenibilidad estratégica». Habiendo trabajado con marcas como Tommy Hilfiger, Levi’s, Nike, Calvin Klein y Adidas, Lister enfatizó la importancia de actuar ahora:

«La sostenibilidad merece ahora un enfoque global. Estamos entrando en una nueva era de capitalismo consciente donde las estrategias y métricas de sostenibilidad agregan valor a las empresas de cualquier tamaño. Los ODS de la ONU son más importantes que nunca y se pueden utilizar para crear una estrategia marco para cualquier minorista de cualquier tamaño. Hay seis pilares clave a considerar cuando se elaboran estrategias: diseño de tiendas, materiales sostenibles, socios de la cadena de suministro, fabricación de productos, embalaje y logística y reciclaje al final del uso. Vale la pena señalar que el 80% del impacto ambiental de un producto se determina en la etapa inicial de diseño. Así pues, es imperativo comprender la circularidad total de su negocio para implementar una estrategia de cambio”, sentenció Lister.

Moda circular

Olivia Pinnock, embajadora de sostenibilidad de Pure London, ha presidido un panel que invitaba a la reflexión sobre la moda circular. Lo ha hecho junto con Cameron Saul CEO y director creativo BOTTLETOP & #TOGETHERBAND y Harriet Saywood-Bellisario Founder & Designer Saywood. Cameron Saul ha asegurado que “la fragilidad de nuestro planeta nos afecta personalmente a cada uno de nosotros. Entonces, ¿cómo podemos usar el poder de la industria para transformar la forma en que usamos la moda? ¿cómo podemos ser innovadores, creativos o regenerativos en los materiales que usamos? Harriet Saywood explicó que las marcas deben tomar posesión de un producto a lo largo de toda su vida útil, comenzando con la forma en que se obtienen los materiales, el diseño ético y la longevidad para garantizar que en cada etapa se piense en reparar, reutilizar y garantizar cualquier material de desecho es utilizado por otros en la comunidad.

Pure London regresará a Olympia del 11 al 13 de febrero de 2024, ofreciendo aún más innovaciones; marcas nuevas, sostenibles e internacionales; las últimas tendencias; así como los líderes de la industria, brindando un escaparate de lo más exclusivo.

Para más información: www.purelondon.com

Pinker Moda

19.07.2023