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Ranking de las 30 marcas españolas más valiosas de 2020 según Kantar


Según la tercera edición del ranking BrandZ, de Kantar, “LaLiga, DIA y Desigual logran entrar en 2020 en este listado liderado desde hace tres años por Zara”.

|22.10.2020| LaLiga entra directamente en posición 12 con un valor de marca de 1.570 millones de dólares, haciendo que la categoría entretenimiento del ranking español crezca un 83% en valor. DIA, con su extensa red de supermercados de cercanía y el desarrollo de su canal online, logra entrar en posición 29 con un valor de 221 millones de dólares. La marca de moda Desigual, abanderada de la diferenciación, autenticidad y vida sin complejos, ocupa la posición número 30 con un valor de 221 millones de dólares.

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Zara se mantiene en TOP1 por tercer año

El Top30 español según Kantar no muestra cambios en las tres primeras posiciones, con Zara (22.000 millones de dólares) como la marca más valiosa de España por tercer año consecutivo, seguida de Movistar (número 2, 16.700 millones de dólares) y Santander (número 3, 7.630 millones de dólares).

Ricardo Pérez, director del estudio BrandZ en España comenta: “entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es complicado ya que se trata de un ranking que habitualmente se mantiene muy estable. Formar parte de él supone un reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes que ha posibilitado su ascenso hasta entrar en el Top 30. Creemos que es muy relevante el trabajo realizado por Desigual en diferenciación, atributos que hacen fortalecer la relación de una marca con sus consumidores”.

Cae el valor de las 30 marcas más valiosas

El valor de marca general del ranking BrandZ 2020 de marcas españolas cayó un -15%, pasando de 103.948 millones de dólares en 2019 a 88.420 millones en 2020. Para muchas marcas, la pandemia ha acelerado las tendencias preexistentes e intensificado la presión que muchas empresas estaban experimentando antes de Covid-19.

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Ricardo Pérez añade: “a pesar de los cambios sísmicos en el panorama empresarial, existen enormes oportunidades para que las marcas españolas generen crecimiento. Comprender los nuevos comportamientos y cómo pueden ayudar a los consumidores a navegar por estas aguas inexploradas será esencial para sobrevivir a este período y construir marcas más fuertes y resistentes en el futuro. Ese cambio debe comenzar ahora. Las marcas no pueden esperar a que una ‘nueva normalidad’ proporcione una dirección clara».

Tendencias destacadas

Entre las tendencias destacadas en el informe BrandZ de las 30 Marcas Españolas más Valiosas de 2020 según Kantar se incluyen:

Competir a nivel internacional

Las tres primeras marcas españolas tienen una presencia considerable en el extranjero, pero, en general, el ranking español tiene una fuerte dependencia del mercado nacional. Esto supone un riesgo, especialmente en la economía global conectada de hoy, e incluso las marcas españolas que se han expandido a mercados extranjeros más tradicionales, como Portugal y América Latina, están limitando sus oportunidades de crecimiento.

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Ir más allá de la fama

Hay demasiadas marcas españolas que confían en que los consumidores las elegirán solo porque les son familiares. Las marcas deben ofrecer una experiencia de cliente única, al tiempo que responden a las necesidades emocionales de los consumidores. Esta «diferencia significativa» es el mayor predictor del poder de la marca y el crecimiento financiero; la falta de ella en muchas marcas españolas las deja en una posición muy vulnerable. Las marcas sólidas que son significativas y diferentes para los consumidores se recuperan más rápidamente después de una recesión.

Oportunidad para mejorar los servicios online

Aunque los supermercados en general han hecho un buen trabajo para garantizar que las tiendas sigan siendo seguras, hay menos satisfacción con sus servicios online. Solo el 42% de los consumidores españoles cree que ofrecen una excelente experiencia online; dejando un gran espacio a las marcas minoristas para que desarrollen y mejoren este servicio.

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Millones de nuevos compradores

A causa de la crisis Covid-19, en alrededor de una cuarta parte de los hogares alguien diferente está haciendo las compras, ya que los roles familiares han cambiado a raíz de la pandemia. Esto crea nuevas oportunidades de venta a medida que las personas prueban nuevas marcas.

Fuerte preferencia por lo «local»

Los consumidores están deseosos de apoyar a las empresas locales. Más del 82% cree que comprar en las tiendas locales es importante para la comunidad; mientras más de la mitad dice que está prestando más atención al origen del producto.

Ricardo Pérez, de Kantar, dice al respecto: “con tanta incertidumbre y ajuste, los consumidores están mirando de nuevo las marcas que impactan en su vida diaria. Están buscando marcas confiables que puedan brindar comodidad, confiabilidad y liderazgo. Ser rápido, flexible y adaptable, tanto en términos prácticos como en términos de enfoque estratégico, es esencial. Las marcas que invierten en estos atributos pueden beneficiarse considerablemente de un mundo en constante cambio».

Acceda al informe completo a través de ESTE ENLACE.

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