El grupo Decathlon ha anunciado una reducción de su gama de marcas y un cambio de logotipo para posicionarse como marca deportiva.
Según información de la propia empresa, Decathlon mantuvo estable su nivel de ventas durante el ejercicio 2023. Consiguió un total de 15.600 millones de euros (1,15% más que el año anterior), a pesar del alto nivel de inflación. Su beneficio alcanzó 931 millones de euros (+0,9 %).
La empresa explica que sus ingresos aumentaron un 4,4% a tipos de cambio constantes, pero que los efectos cambiarios, así como el impacto del cese de las actividades comerciales en Rusia, los limitaron al mencionado 1,15%.
El grupo creado en 1976 también mantuvo la cuota de sus ventas realizadas online por encima del 17% -igual que en 2022-. En 2019 solo habían representado un 8%.
Según Decathlon, la elevada inflación en 2023, especialmente en los precios de los alimentos, ha afectado a los resultados de muchas marcas que venden bienes considerados discrecionales, es decir menos prioritarios o esenciales por muchos consumidores. En otras palabras, una vez cubiertos los gastos necesarios en alimentos, los consumidores han tenido menos dinero disponible para comprar, por ejemplo, artículos deportivos.
«En 2023, las empresas de todo el mundo han estado operando en circunstancias sin precedentes«, explicó Barbara Martin Coppola, directora general de Decathlon. «En Decathlon, hemos elegido aprovechar este momento para transformarnos».
El grupo había anunciado ya a mediados de marzo una importante reducción de su cartera de marcas y un cambio de logotipo con la voluntad de posicionarse ya no solo como una cadena de tiendas, sino como marca deportiva.
Reducción del 10% de sus emisiones de carbono
Decathlon, que vendió 1.190 millones de productos en todo el mundo en 2023, también informó de una reducción del 10% de sus emisiones totales -directas e indirectas- de carbono respecto a 2022. Ahora, además, promete reducirlas en un 20% para 2026 y en un 42% para 2030, en comparación con 2021. También pretende lograr un balance cero de emisiones netas de carbono para 2050. El principal medio será la reutilización de productos.
Barbara Martin Coppola dijo estar «particularmente orgullosa de la importante reducción de las emisiones de CO2, manteniendo al mismo tiempo el crecimiento de los ingresos del grupo», que dirige desde principios de 2022.
A finales del ejercicio, el grupo daba empleo a 101.000 personas y contaba con 1.750 tiendas en más de 70 países.
Para más información: https://www.decathlon.es/es/
23.04.2024
