Karl Lagarfeld para H&M
Otoño 2004

Inmaculada Urrea, licenciada en Historia Contemporánea, escritora y diseñadora, habló sobre la actualidad de las marcas de moda y cómo se han desarrollado desde que se dieran la mano el low cost con el mundo del diseño y el lujo en aquel sonado maridaje entre H&M y Karl Lagarfeld.La conferencia, de título La moda: entre las marca y el low cost, la organizó la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (UPF), en la que Inmaculada participa en la dirección de los posgrados de Comunicación y Periodismo de Moda, Gestión de Empresas de Moda y Brand Meaning.“El low cost ha triunfado y la tendencia es consolidarse”, subrayó ante una concurridísima audiencia, que obligó a los responsables del Forum del Fnac a sacar todas las sillas disponibles. Recordó que en España, el año pasado sólo destinamos 584 euros a comprar moda y apuntó que “hoy muy poca gente está dispuesta a pagar por una etiqueta”.Subrayó también el papel clave que juegan en este nuevo panorama los outlets, físicos y on-line, que van ganando cuota de mercado.El discurso de las marcasInmaculada Urrea expuso la respuesta que las marcas tienen para continuar seduciendo al consumidor: explicarle historias que conecten con él y puedan ayudarle a construir su identidad en una sociedad en la que la pérdida de valores religiosos e ideológicos ha dado pie a las marcas a ocupar el vacío que han dejado. Habló de una sociedad líquida “en la que las marcas establecen los pilares sobre los que construir identidades”.También subrayó la irracionalidad del acto de comprar al apuntar que el 95% de las decisiones de compra se procesan en el subconsciente. Y citó el libro The culting of brands y cómo las marcas desean convertir al consumidor en un creyente fiel.Rizar el rizoA partir de la pasión que despiertan las marcas, Inmaculada hizo referencia al fenómeno de las falsificaciones y de la tendencia Shanzai, de los fakes: cuando la falsificación adquiere un carácter cool. “En China, se han puesto de moda las falsificaciones”, comentó.Por otro lado, aseguró que “en China están desarrollando sus propias marcas y no van a tardar en venir. Están desarrollando marcas con referencias culturales globales”. En este sentido, recordó que hay que ponerse las pilas para ser hoy más competitivo que nunca.Cerró la conferencia con una cita de Lagarfeld: “Vivimos en una época en que puede convivir lo caro con lo no caro. Es la primera vez que esto ocurre”.