Shein presenta EvoluShein en colaboración con Anitta
EvoluShein by Design pretende acelerar el uso de materiales más sostenibles y procesos más responsables en Shein
Shein, el gigante chino de la moda rápida, quiere lavar su cara, que en estos primeros años de vida ha dejado bastante que desear. Uno de los caminos es la creación de EvoluShein by Design, que pretende acelerar el uso de materiales más sostenibles y prácticas de fabricación más responsables en toda la empresa. El mercado deberá decidir si se trata de un intento serio o de puro greenwashing.
De momento Shein se ha asociado con Anitta, la estrella brasileña del pop internacional, para crear su primera colaboración, la colección EvoluShein x Anitta. Es la primera aparición pública de su programa EvoluShein by Design.
EvoluShein by Design, ¿poco ambiciosa?
La iniciativa EvoluShein by Design pretende acelerar el uso de materiales más sostenibles y prácticas de fabricación responsables en toda la empresa.
En concreto, el objetivo es que de aquí a 2030 la mayoría de los productos de la marca Shein cumplan con el estándar EvoluShein by Design. Esta norma , que exige que las prendas estén elaboradas con al menos un 30 % de materiales preferentes (preferred materials, en inglés). Se trata, sin embargo, de un compromiso sumamente elástico y carente de una definición precisa. En otras palabras, puede llegar a ser un cajón de sastre, que permita todo tipo de desmanes respecto a la sostenibilidad en las materias primas.
También exige que los artículos finales sean fabricados por proveedores que hayan logrado una alta verificación de cumplimiento social y medioambiental en auditorías externas. De nuevo nos encontramos con una formulación imprecisa que no parece augurar nada bueno, entre otras cosas porque carece de cifras y fechas precisas.
EvoluShein by Design respalda un sistema más circular que mitiga los residuos textiles y reduce el consumo de nuevas materias primas«, ha declarado, sin embargo, Caitrin Watson, directora de sostenibilidad de Shein.
Nuestro objetivo es seguir reduciendo el impacto medioambiental de nuestros productos al mismo tiempo que colaboramos con otros líderes del sector para impulsar la economía textil circular. El lanzamiento de esta colección con Anitta es una oportunidad para promover opciones de moda alternativas e informadas de una manera que resulte atractiva para nuestros clientes y los lleve a acompañarnos en nuestro viaje EvoluShein, añadió.
EvoluShein x Anitta
Bautizada como EvoluShein x Anitta, la nueva colección presenta prendas confeccionadas con poliéster reciclado, prendas de viscosa respetuosa con los bosques y propuestas confeccionadas con tejidos rescatados sobrantes de otras marcas de moda. Todos los artículos de la colección se envían en embalajes fabricados con contenido reciclado.
Anitta –nacida en 1993 en Río de Janeiro- es una superestrella mundial nominada a los Grammy, que cultiva sobre todo el pop latino. Se ha convertido ya en la artista líder de una nueva generación de música latinoamericana, con más de 64 millones de seguidores en Instagram, casi 17 millones de suscriptores en YouTube y un total de más de 6.000 millones de visualizaciones.
Estoy feliz de que Shein esté dando un paso importante en materia de sostenibilidad y sobre su impacto ambiental global, sostiene Anitta. Todos queremos estar estupendos y, al mismo tiempo, respetar el planeta y a las personas», añadió.
+ Info: https://es.shein.com/evoluSHEIN-X-Anitta
29.06.2023