España absorve el 40% de las exportaciones de Stonefly en Europa: aquí distribuye 250.000 pares de zapatos a través de unos 500 puntos de venta. Su objetivo es posicionarse en una franja medio-alta del mercado y aumentar la notoriedad de la marca, y es en este sentido que pone especial interés en la selección de los canales de venta. Así, entre las principales cadenas en las que está presente, destacar El Corte Inglés, Grupo Bravo, Lurueña, Botticelli, Nicolas, Roialty, Rosselli o Ayestaran. Su propósito es llegar a desarrollar con ellas estrategias conjuntas, como la que ha elaborado junto con El Corte Inglés, que consiste en desarrollar toda una exposición estructural en el mismo punto de venta. Además de cuidar la distribución, presta también atención a la moda y el diseño. En este aspecto, de cara al otoño-invierno 2005-06, sigue manteniendo una línea para su franja de edad habitual (de 35 a 55 años) y presenta una muy enfocada a un público más joven, de entre 25 y 40 años, con más componente moda. Lanza también la tercera colección junior -la segunda en España-, de zapatos modernos y atrevidos, que incorporan también los desarrollos tecnológicos de la marca. Para la temporada de invierno ha firmado un acuerdo con la Warner Bros. para llevar al calzado sus muñecos y dibujos, además de regalar una taza por cada compra.

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Nueva colección o-i´05-06 Junior
Absolute wellnessLa comodidad y el bienestar es el eje de su estrategia y, con el fin de potenciarlo, acaba de abrir un nuevo departamento de Investigación y Desarrollo, además de un Laboratorio del Confort. De hecho, destina a I+D+i el 5% de su facturación y a márqueting y comunicación, un 8%. Sus innovaciones más recientes son tres:Shock Air: es un sistema de recambio del aire interno. A cada paso que damos se expulsa el aire caliente del pie, con el que éste siempre está seco y a su temperatura natural.Blu Soft: amortigua el impacto del pie en el suelo. Se trata de una cápsula con gel semi líquido en el talón que, al pisar, reduce el riesgo de pequeños traumas musculares.Airzone: garantiza la transpiración total. Mediante un sistema, todo el sudor del pie se conduce al talón, donde se expulsa.En España, la revista Actualidad Económica seleccionó el calzado Stonefly como uno de los diez productos más innovadores de 2004, el único de calzado del ránquing.Tendencias de moda
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Nueva colección o-i´05-06 señora
El diseño es también un aspecto clave y, es por ello, que ha empezado a trabajar con el estilista Alberto del Biondi para definir las colecciones. En este sentido, para el otoño-invierno 2005-06, han trabajado las pieles, en busca de texturas, combinaciones y armonías: suave ante velour, aterciopelada piel vuelta, napa, piel de vacuno o cabritillo, coco, naplack, charol y tejidos técnicos transpirables.En cuanto al estilo, cuatro ambientes: uno de formal y elegante, de líneas suaves, decollété y tacones para la mujer, cordones y mocasines con ribetes para el hombre, otro de formal y funcional, de botas con tacón alto para ella y zapato con cordones para él, otro es el sport elegante, de sneakers para ambos, fondos de goma y plantillas extraíbles, y por último, un zapato deportivo urbano.Y para los pequeños, aires college, sport y outdoor para ellos, y charol y botas de ante rosa forrado en piel para ellas. En las propuestas más deportivas, bailarinas con cordones para ellas y zapatos de aire ciclista, deportivas en piel y nobuck o en ante y velcro, para ellos.