Se acerca la primavera y se nota. Más gente en la calle, anochece más tarde, prendas de ropa menos gruesas… También se nota en las campañas email marketing del sector de la moda. Analizamos cómo son.

Cinco tendencias de primavera en las newsletters de moda

9.03.2017.- Hemos realizado un análisis de las nuevas tendencias en email marketing del sector de moda. ¿Las quieres conocer? Entonces este artículo está diseñado para ti.

Dando por hecho que ya utilizas plantillas responsive (que se adaptan a cualquier dispositivo), las tendencias de email marketing que más veremos en esta primavera que enviarán los profesionales dedicados al sector de la moda son las siguientes:

Escribir el mail según el eye tracking

La técnica del eye tracking consiste en saber en qué zona fijan la mirada los lectores habitualmente en un correo. Esta investigación llevada a cabo por profesionales ha fijado un patrón a la hora de redactar los emails.

Cinco tendencias de primavera en las newsletters de moda

Por lo general, y según reflejan los mapas de calor, en el sistema de lectura occidental solemos hacer una visión en forma de F del correo, es decir, leemos las dos primeras líneas y echamos un vistazo en vertical al correo. ¿En qué nos puede ayudar saber esto? Muy sencillo: debemos poner lo más relevante de nuestro correo siguiendo este patrón, es decir, siguiendo el esquema “F”.

Personalización avanzada

Cinco tendencias de primavera en las newsletters de moda

La personalización en nuestros emails es una opción muy acertada. El hecho de enviar campañas de mailing personalizadas harán sentir a los destinatarios únicos y especiales, lo que conllevará un mejor posicionamiento de la marca y un mayor ratio de apertura de los correos.

Hay una clara tendencia de email marketing a la personalización máxima en el mundo de la moda; quizá es la novedad más clara para esta nueva temporada. Además de incluir el nombre del destinatario en el correo, también resulta muy eficaz escribir como remitente al comercial que suele atender a ese grupo de clientes…y es que si nos llega un correo firmado por el comercial que siempre nos atiende y encabezado con nuestro nombre, nos apetece más abrirlo.

Otro avance que hay respecto al tema de la personalización y que veremos mucho durante esta primavera es la promoción de artículos relacionados con antiguas compras.

 GIFs power

Presentar nuestras promociones con un GIF es más original y tiene una mejor aceptación que hacerlo con imágenes. Por ello, será muy habitual recibir newsletters de marcas con estos elementos visuales.

Cinco tendencias de primavera en las newsletters de moda

Si queremos incluirlos en nuestros newsletters, nos será muy sencillo hacerlo con la herramienta de EmailBuilder de nuestra aplicación de mailing. Lo único que debemos vigilar es el peso del GIF. Recuerda que si un correo pesa demasiado, no se podrá visualizar correctamente en según qué dispositivos.

Segmentación

¿A quién no le ha llegado una newsletter de una empresa sobre una promoción de un producto que en su vida compraría? Por favor, segmentación. Aunque ya muchos negocios y diseñadores lo hacen, nunca está de más recordarlo. De hecho, se prevé que en el sector moda utilizarán bases de contactos segmentadas el 78% de los profesionales dedicados a ello.

Cinco tendencias de primavera en las newsletters de moda

Si decidimos hacer segmentación de clientes, nos ahorraremos esfuerzo y dinero. Además, no hacerlo puede derivar en un número de bajas elevado, y si ya se acumulan dos seguidas que no son de interés, la baja de ese contacto está prácticamente asegurada.

Calendario editorial para nuestras campañas de mailing

La comunicación se prevé muy estacional durante esta estación del año; y es que la primavera trae con ella varios días festivos. Desde marzo y hasta el verano se suceden una serie de festivos que los profesionales de la moda no dejarán escapar por tal de anunciar sus promociones o artículos con una buena excusa para motivar e impulsar a la compra a sus suscriptores.

Cinco tendencias de primavera en las newsletters de moda

El día del padre (19 de marzo), el inicio oficial de la Primavera (21 de marzo), la Semana Santa, que este año cae del 10 al 16 de abril, San Jorge (23 de abril) y el día del trabajo, fijado el 1 de mayo. Además, la primavera es la estación con más festivos en Comunidades Autónomas, así que podremos aprovechar para hacer campañas segmentadas según la localización de nuestros clientes.

 

+ información: www.mailify.com

 

Autor: Víctor Mateos