Textiles Sostenibles, por Lenzing

Lenzing trabaja con tecnología de ciclo cerrado: “todas las fibras Tencel Lyocell son conocidas por su proceso de producción closed-loop, que transforma la pulpa de madera en fibras celulósicas eficientes y con un bajo impacto ecológico”.

23.04.2018.- En nuestro Especial “Textiles Sostenibles”, publicado en el N.360 de Pinker Moda, hablamos sobre la evolución de la industria textil y de la confección hacia un modelo más responsable. Para hacerlo, hemos contactado con varias firmas de moda, fabricantes de tejidos y organizaciones especializadas en moda sostenible para conocer las acciones que llevan a cabo para avanzar hacia una industria más responsable. Gracias a sus aportaciones, hemos conseguido una visión general sobre el panorama actual. Extrapolamos a continuación nuestra entrevista con Lenzing, fabricante de celulosa austriaco.

Unos meses después del lanzamiento de Tencel Luxe, ¿cómo valora la entrada del nuevo filamento de lyocell en el mercado?

El lanzamiento del filamento de lyocell Tencel Luxe es uno de los hitos clave de nuestro patrimonio de 80 años, ya que es la primera vez que Lenzing entra en el mercado de los filamentos. A través de este movimiento estratégico, estamos en camino de convertirnos en un verdadero player especializado en el mercado de materiales botánicos derivado de fuentes sostenibles de madera.

Además de Tencel Luxe, ¿trabajáis con el sistema closed-loop en otros productos? 

Sí. De hecho, todas las fibras Tencel Lyocell son conocidas por su proceso de producción closed-loop (de ciclo cerrado) responsable con el medio ambiente. Este sistema transforma la pulpa de madera en fibras celulósicas muy eficientes y con un bajo impacto ecológico, ya que se recicla el agua del proceso de hilado y reutiliza el material solvente en más del 99%. Tal proceso de producción también permite que las fibras Tencel Lyocell brinden calidad, rendimiento, versatilidad y tenacidad, excelente gestión de la humedad y suavidad. El sistema closed-loop recibió el Premio Europeo de Medio Ambiente de la Comisión Europea en la categoría «Tecnología para el Desarrollo Sostenible».

¿Cuáles son los beneficios de usar rellenos biodegradables y compostables en almohadas y colchones?

Además de la calidad y el rendimiento, la sostenibilidad se está convirtiendo en un factor clave de las decisiones de compra de los consumidores en múltiples segmentos. Con la disponibilidad de rellenos biodegradables y compostables en almohadas y colchones, los compradores podrán elegir, no solo disfrutar del confort y la calidad, sino también respaldar su estilo de vida ecológico ayudando al medio ambiente eligiendo productos hechos con materiales sostenibles.

¿Este producto goza de una buena recepción en el mercado?

Hasta ahora, los comentarios de nuestros clientes han sido positivos. Continuaremos trabajando estrechamente con los compradores y las marcas minoristas para desarrollar ofertas de productos sostenibles más innovadoras.

¿Cuál es la situación actual de EcoVero y Refibra?

Las fibras Ecovero se producen utilizando como materia prima la pulpa de madera de bosques explotados de forma responsable. Así lo demuestran las certificaciones FSC (C041246) y PEFC. La tecnología Refibra, por su parte, es pionera en reciclaje de restos de algodón (procedentes, por ejemplo, de la producción de prendas de vestir), además de la pulpa de madera, donde la materia prima se transforma para producir nueva fibra virgen Tencel Lyocell. Tanto las fibras Lenzing Ecovero como la tecnología Refibra han sido ampliamente adoptadas en productos textiles en todo el mundo.

Con un creciente interés en la transparencia y la sostenibilidad en la cadena de suministro, los compradores son cada vez más conscientes de la necesidad de apostar por productos que no generen impacto negativo en el medio ambiente. Así, las fibras Ecovero y Tencel Lyocell han ganado tracción entre los clientes B2B, quienes desean ofrecer productos más ecológicos. Por este motivo, continuaremos trabajando estrechamente con la cadena de valor de la industria para innovar y traer más opciones sostenibles a los consumidores.

¿Cuál fue la voluntad que motivó a Lenzing a adoptar esta nueva estructura comercial?

Desde la introducción de nuestra estrategia empresarial sCore TEN en 2015, hemos estado migrando a un negocio especializado, muy enfocado en la innovación, el liderazgo tecnológico y la sostenibilidad. A partir de una extensa investigación de mercado y de la observación continua de la cadena de valor de la industria, nos hemos dado cuenta de que existe un interés creciente en la transparencia y la sostenibilidad por parte de los clientes B2B y los consumidores.

Así pues, con más clientes y consumidores que buscan un proceso de producción transparente y productos sostenibles, presentamos una nueva arquitectura de marca. Esta se basa en una redefinición de Tencel que subraya nuestros principios básicos de confianza, transparencia, confiabilidad y responsabilidad en el sector textil.

¿Ya han visto las primeras reacciones de los consumidores sobre la nueva estructura de marca? Si es así, ¿cuál es su opinión al respecto?

Sí. De hecho, desde la introducción de la marca Tencel en Francia, ya hemos lanzado la marca también en Japón, India, China y Turquía. Tanto los clientes B2B como los consumidores finales se han mostrado receptivos a nuestras ofertas. Por ejemplo, en Japón, colaboramos con reconocidos minoristas (como AG Jeans con Tencel Denim, Wacoal con Tencel íntimo y Danskin con Tencel Active) para lanzar la campaña «Feels So Right», que abarca 2.700 tiendas. Además, trabajaremos con más socios minoristas para lanzar campañas compartidas centradas en el consumidor.

¿Pueden hablar sobre la estrategia B2B2C para promocionar la nueva estructura de marca? ¿Qué será exactamente?

Con una estrategia B2B2C adoptamos un enfoque de comunicación más humano, personalizado y dirigido que se centra en promover los beneficios e innovaciones tecnológicas y no tanto los tipos de fibra. A largo plazo, planeamos construir Tencel no solo como una marca B2B, sino también como una marca situada en el top of mind de los consumidores finales. Esta concepción brindaría a los clientes B2B la oportunidad de maximizar la efectividad de sus estrategias marketing. Asimismo, educaremos continuamente al consumidor a través de programas conjuntos con clientes, socios y minoristas, con el objetivo de destacar la calidad de nuestros productos y sus características sostenibles.

¿Cuáles son sus proyectos futuros para mantener un papel de liderazgo en la producción de fibras de celulosa?

Siguiendo los principios de nuestra estrategia sCore TEN, Lenzing se mantendrá enfocado en impulsar la innovación, el liderazgo tecnológico y la sostenibilidad en los sectores de textiles, no tejidos y aplicaciones industriales. También alinearemos nuestra innovación tecnológica con las necesidades cambiantes de clientes y consumidores a través de investigaciones de comunicación, entregando innovación tecnológica optimizada y ofertas de productos a la cadena de valor de la industria.

+ Info: www.lenzing.com

+ Read our Special “Sustainable Textiles”: Pinker Moda 360