Uniqlo creará moda customizada en punto con tecnología Shima Seiki


Uniqlo utilizará rectilíneas WholeGarment para ofrecer prendas customizadas a sus clientes, que serán competencia directa de las de Zozo

27.08.2018.- Uniqlo, del grupo japonés Fast Retailing, ha llegado a un acuerdo con Shima Seiki para lanzar una colección de productos textiles fabricados a medida. Ambas empresas tenían ya un acuerdo de colaboración desde 2016 para el uso de tecnología WholeGarment para fabricar prendas de punto.

Fast Retailing comercializa ya esos artículos a partir de este mes de julio bajo la marca Uniqlo U, de venta exclusiva en tiendas Uniqlo. Su diseñador es Christophe Lemaire. Además, se propone crear y comercializar más productos WholeGarment en otras de sus marcas.

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Con esta estrategia, Fast Retailing continúa aumentando su oferta de productos customizados a escala masiva. Además, competirá con la marca nipona Zozo, de la cadena detallista Start Today, que ya ofrece productos de moda personalizados a precios competitivos. Zozo basa su estrategia en el uso de las medidas físicas de cada cliente, que toma con un traje especial (un Zozosuit) y a través de un app.

Los consumidores parecen muy satisfechos con el confort que proporcionan las prendas WholeGarment. Los confeccionistas, por su parte, consiguen con ellas lo que difícilmente pueden conseguir con artículos en tejido a la plana: productos personalizados con entregas en plazos muy reducidos.

La customización es una tendencia creciente del sector de la moda que permite ofrecer artículos de moda a la medida de las necesidades de cada cliente. Su búsqueda es ya antigua pero siempre ha topado con dificultades técnicas y organizativas importantes, que han abortado los intentos que se han realizado. Por sus características técnicas, el punto –y especialmente la tecnología WholeGarment, de Shima Seiki- reduce esas dificultades.

Zozo llega a Occidente

Este mismo mes de julio, la marca japonesa Zozo ha comenzado a vender sus colecciones en países occidentales, incluidos Estados Unidos. Desafortunadamente, hasta ahora nuestro negocio ha sido solo doméstico. No hemos podido hacer nada a nivel mundial, asegura su CEO, Yusaku Maezawa. Me alegra que ahora tengamos la oportunidad de llevar este servicio a 72 países.

Zozo ofrece camisas de tejido oxford, jeans y varios tipos de camisetas. Las comercializa a través de página web, a precios por debajo de 100 dólares y con entregas en menos de dos semanas. Cada prenda se ajusta a las medidas de cada comprador individual. Ahora, en 2018, ya disponemos de mucha tecnología para hacer prendas personalizadas, añade Masahiro Ito, responsable de ingeniería de la marca.

En una reciente conferencia de prensa, el fundador y CEO de Start Today ha afirmado: los consumidores en Asia, Europa, Medio Oriente y América ahora pueden inscribirse para recibir Zozosuits gratis. Estos monos de punto permiten que usar la aplicación Zozo con los smartphones para tomar medidas precisas. Se acabó el tiempo en que la gente se adaptaba a la ropa. Estamos ya en la nueva era en la que la ropa se adapta a las personas.

Luego, Zozo utiliza esa información para confeccionar y vender a los consumidores ropa hecha a medida, eliminando la incertidumbre de elegir tamaños en Internet que pueden no ajustarse a la vida real.

+ Info: www.uniqlo.com


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