Zalando presenta su nueva dirección de marca “Free to be”
Zalando ha apostado por una campaña que celebra el pensamiento libre y la auto-expresión.
18.09.2019 Este otoño – invierno Zalando ha presentado su nuevo posicionamiento de marca a través del lema de la nueva campaña: Free to be. La empoderada campaña 360 grados ensalza a personas e historias reales que representan el significado de Free to be.
La campaña se hace eco de la selección de moda más amplia de Europa; ofreciendo estilos de nueva temporada que permiten a los consumidores sentirse libres de ser ellos mismos. Está protagonizada por los espíritus libres de Adwoa Aboah, Alice Hurel, Felicity Hayward, Rain Dove y Leroy Mokgatle.
Free to be
“Creemos en un mundo donde todas las personas son libres de ser ellas mismas, independientemente de su talla, edad, género u orígenes. Zalando quiere convertirse en el punto de partida de la moda, atendiendo a todos los estilos. Desde el casual al callejero, desde el básico al Premium, permitiendo a nuestros clientes expresar su sentido del estilo con nosotros”, reconoce Jonny Ng, Director de Estrategia de Marketing y campaña en Zalando. “Con free to be estamos llevando nuestra marca al siguiente nivel, enmarcando toda nuestra actividad de marketing como plataforma en el futuro. Estamos en una misión de re-imaginar la moda para el bien de todos, de construir una marca que empodere, represente y entretenga a millones de consumidores en toda Europa”.
Campaña AW19
En asociación con la agencia creativa Grey con sede en Londres, la campaña AW19 de Zalando cuenta la emocionante y cautivadora historia de aquellos que eligen ser quien quieren ser. Aquellos que visten lo que quieren vestir, libres de prejuicios. “La campaña presenta un casting diverso que difiere en la forma del cuerpo, rompe los estereotipos o desafía los roles de género tradicionales. Nuestro elenco no tiene miedo de mostrar al mundo quienes son realmente y usan la moda para expresar su identidad. Esta libertad es lo que queremos que sientan todos nuestros clientes. Cuando eres libre de vestir lo que quieras, y ser quien quieras, nada puede detenerte” continúa Jonny.
Georgia Hudson, detrás de las cámaras
El vídeo de campaña Free to be de Zalando fue dirigido por la directora británica, Georgia Hudson, conocida por su trabajo con The likes of Nike, Under Armour y P!nk. Rompiendo una caja de Zalando, el comercial comienza con la modelo con alopecia Alice Hurel y una voz de fondo que transmite la historia del adolescente bailarín de ballet Leroy Mokgatle, bailando a través de las calles de Lisboa.
A continuación, la modelo curvy Felicity Hayward demuestra lo grande que puede ser, saliendo de un anuncio exterior. Por su parte, la supermodelo y activista Adwoah Aboah encuentra su espacio en un mundo caótico, mientras Rain Dove desafía las normas de género. La voz de fondo relata un manifiesto a favor de la libertad. Termina recordando a cada consumidor que sea libre de ser él mismo, siempre.
Las imágenes de campaña, tomadas por el fotógrafo londinense James Pearson-Howes, muestran la libertad de movimiento y energía mientras traen a más personalidades free to be incluyendo a la activista de positividad corporal Emily Bador y Frances Dunscombe, que empezó a modelar a los 82 años.
El anuncio de televisión es la pieza central de la campaña digital y tiene representación en print, exteriores y en los propios canales de Zalando. La campaña está disponible en la web de zalando (zalando.com) desde el pasado 11 de septiembre de 2019, con el lanzamiento en TV el 15 de septiembre de 2019.
Más información en www.zalando.es
