La firma insignia del grupo Inditex, Zara, responde a la demanda del grupo Estée Lauder por su colaboración con la perfumista Jo Malone, negando haber infringido los derechos de uso de su marca registrada. El icono del fast fashion alega que sus menciones al nombre «Jo Malone» citan a la persona, y no a la marca. El litigio reabre el debate sobre los límites legales del naming en la moda.

Zara elevó su línea de perfumes y cosmética en 2019, cuando estrenó su colaboración con la perfumista británica Jo Malone. Siete años después, y tras cosechar un notable éxito en ventas, el grupo estadounidense Estée Lauder —propietario de la marca Jo Malone London— ha denunciado a ambas partes colaboradoras por un uso indebido de su marca registrada.

Estée Lauder alega que Jo Malone violó los términos del acuerdo comercial, pero Zara insiste en que se renegociaron en 2020.

El litigio se centra en el uso del nombre «Jo Malone» por parte de Zara, tanto en las descripciones de producto en su página web como en el etiquetado físico en los envases de perfumes. Estée Lauder adquirió en 1999 la marca de perfumes homónima de la creadora, así como los derechos para utilizar su nombre. Malone abandonó la empresa en 2006 y volvió al mercado en 2011 con una nueva marca, Jo Loves, operativa actualmente.

El grupo de cosmética argumenta que la perfumista aceptó abstenerse de usar su nombre en contextos comerciales. Sin embargo, Zara sostiene que en 2020 establecieron un acuerdo posterior, validando el uso de términos como «Ms. Jo Malone CBE«. De este modo, establecían la diferenciación entre la persona y la marca. Una distinción que Zara afirma haber respetado en afirmaciones como «Creado por Jo Malone CBE, fundadora de Jo Loves«, según ha publicado el medio digital El Economista.

¿Puede Zara usar el nombre de Jo Malone?

Tal y como ha declarado un portavoz de ITX, filial británica de Inditex, en la información del medio citado, el caso cuestiona los límites de cómo un creador puede referirse a sí mismo.

La perfumista publicó un vídeo en su Instagram a finales de marzo, cuando la demanda de Estée Lauder salió a la luz, aclarando su postura. «Hace siete años, Zara contactó conmigo, no con una empresa, no con una marca ni un logo: conmigo, Jo Malone, la persona. Hemos trabajado para que quede claro que esto no tiene nada que ver con la empresa Jo Malone London«.

Su declaración subraya este conflicto de intereses respecto a su propio nombre. Estée Lauder sigue argumentando que su uso en productos de Zara diluye el valor de su marca.

Estée Lauder también ha acusado a Zara de «passing off«, una táctica para engañar al consumidor y hacerle creer que los productos corresponden en realidad a otra empresa, de mayor calidad o renombre. Del mismo modo, ITX ha negado esta acusación.

Jo Malone, perfumista británica y creadora de la marca Jo Loves.

Estrategia del lujo accesible

Zara ha convertido esta línea de fragancias con Malone en un fenómeno, con perfumes como Energetically New York o Fashionably London a menos de 30 euros los 100 ml, frente a los más de 100 euros que cuestan los frascos de Jo Malone London.

Para más información: https://www.zara.com/es/es / https://www.joloves.com / https://www.elcompanies.com/es/our-brands/jo-malone-london

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