Descubra las 10 marcas españolas de moda mejor valoradas internacionalmente


Brandsdistribution ha elaborado su II ranking anual sobre las marcas españolas de moda más reputadas de 2018.

02.01.2019.- Acabamos de cerrar un año en el que las exportaciones españolas del sector moda han subido alrededor de un 3% (datos de ICEX). Brandsdistribution, plataforma de distribución de moda para profesionales, ha llevado a cabo la segunda edición de su estudio Las 10 marcas españolas de moda mejor valoradas a nivel internacional. Este informe revela, además, seis claves para que una empresa pueda internacionalizarse con éxito.

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El ranking

Esta lista es el resultado de encuestar a un panel de 5.000 clientes profesionales de Brandsdistribution en el extranjero. De esta forma se ha podido determinar cuáles son las marcas españolas de moda que mejor valor de marca tienen a nivel internacional.

Ranking 2018Ranking 2017
1ZaraDesigual
2MangoZara
3DesigualMango
4LoeweMassimo Dutti
5Carrera y CarreraLoewe
6Adolfo DomínguezCamper
7GioseppoAdolfo Domínguez
8PronoviasCusto Barcelona
9HawkersBershka
10MayoralHawkers

 

  • Zara. No sorprende que Zara se sitúe en primera posición. Inditex acapara el 38% de las exportaciones españolas del sector comercial; y el 77,5%, centrándonos únicamente en las firmas de moda (según HSBC). Si bien el año pasado Zara se vio superada por Desigual, probablemente motivado por la tipología de clientes de Brandsdistribution (tiendas online y offline que adquieren productos de marcas para la venta en sus mercados), en 2018 el gigante de Amancio Ortega vuelve a ocupar su posición hegemónica.
  • Hawkers. La frima nativa digital sube una posición hasta el 9º puesto. La marca de gafas de sol ya se situó a principios de año en el décimo puesto en el ranking de Brandsdistribution Digital Fashion Native Vertical Brands 2017.
  • La marca de calzado se cuela en esta lista alcanzando directamente la séptima posición.

Internacionalización: seis aspectos clave

Si analizamos las diez marcas españolas de moda que aparecen en el ranking, nos damos cuenta de que todas tienen un rasgo en común: apuestan por la internacionalización. Esta línea se actuación se basa, según Brandsdistribution, en seis pilares fundamentales.

  • Orientación al cliente internacional. Este factor es fundamental, tanto a la hora de crear el producto como de promocionarlo a través de campañas de marketing. Para lograr adaptarse a cada cliente, es imprescindible un conocimiento del mercado local. A esta labor ayuda mucho contar con socios locales y hacer acuerdos con plataformas de distribución con presencia internacional.
  • Evaluación del posicionamiento de marca y precio. Cuando se lanza una marca en un entorno internacional necesitamos determinar si los precios y el posicionamiento de la firma en su país de origen son válidos en cada uno de los países en los que se quiere entrar. Para hacer bien esta tarea es imprescindible realizar un estudio de mercado muy detallado.
  • Innovación. Si el Big Data y la Inteligencia Artificial son importantes en una estrategia nacional, lo son todavía más en un escenario internacional. Entre las posibilidades que brinda la IA destacan el marketing automation, para personalizar al máximo el marketing; y los chatbots, orientados a la atención al cliente multilingüe.
  • Capacidad de rotación. Contar con una alta capacidad de rotación de producto, especialmente si se hace a través de eCommerce es esencial. Una rotura de stock puede acarrear problemas financieros importantes, por no hablar de los reputacionales. Por ello, antes de dar el salto internacional, es importantísimo contar con una infraestructura potente y ágil al mismo tiempo.
  • Es importante basarse en un sistema productivo que permita satisfacer las demandas de los clientes de cada mercado y, al mismo tiempo, ahorrar costes innecesarios. Contar con un partner que se encargue de la distribución internacional del stock, por ejemplo, permite ahorrar gastos de almacén y logística.
  • Gestión y administración de los pagos y cambio de divisas. La gestión de los distintos pagos -procedentes de compradores profesionales de varios países y con multitud de divisas- es una de las problemáticas más comunes en el marco de la internacionalización.

+Info: www.brandsdistribution.com

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