La consultora Kantar ha publicado un año más su ranking BrandZ, con las 30 marcas españolas más valiosas de 2025. Zara aguanta en el podio por tercer año consecutivo y se cuelan otras múltiples insignias de Inditex en el listado.

Con un valor de marca de casi 34.000 millones de dólares, el gigante de la moda Zara sigue siendo la marca más valiosa del ránking Kantar BrandZ 2025. Entre otros datos a destacar, cabe mencionar su 36% de crecimiento interanual. Aunque el podio lo encabeza la moda, el resto de empresas del top 10 pertenecen al sector de la banca, energía y telecomunicaciones.

El top de marcas españolas más valiosas de Kantar incluye varias firmas de moda, con Zara en cabeza.
El top de marcas españolas más valiosas de Kantar incluye varias firmas de moda, con Zara en cabeza.

Más allá del top 10, sí que se observa la presencia de muchas otras marcas de moda españolas, la mayoría de ellas del grupo Inditex y todas, del denominado ‘fast fashion‘. Así, entran en el ránking Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka y Stradivarius, junto con Mango. Esta última firma despidió el año con la triste noticia de la muerte de su fundador, Isak Andic, en un accidente de montaña. Sin embargo, en términos económicos Mango pasa por un muy buen momento, con un valor de 1.835 millones de dólares según Kantar y un incremento del 26% respecto al año pasado.

De hecho, en esta edición de Kantar BrandZ 2025, Mango ha recibido el premio Excelencia MDS por ser la marca que más ha crecido en tres métricas imprescindibles: diferencia, relevancia y notoriedad.

La marca que más ha crecido este año en todo el ránking también es del sector moda, y es la insignia premium de Inditex, Massimo Dutti, con un aumento del valor de marca del 50%.

Ránking completo 30 marcas españolas más valiosas, de Kantar BrandZ.
Ránking completo 30 marcas españolas más valiosas, de Kantar BrandZ.

Ricardo Pérez, director de Guía de Marcas en Kantar Spain, ha comentado que «este año, el Top 30 español ha logrado un crecimiento increíble, y esto debería ser motivo de orgullo. Las marcas del ranking son muy conocidas y son firmes favoritas, tanto en España como en sus principales mercados de exportación«.

La diferenciación como factor clave

Uno de los aceleradores clave para el crecimiento de marca, según los expertos de Kantar, es la diferenciación. Desde Mango, ganadora de ese mencionado premio Excelencia MDS, han comentado cómo afrontan este indicador en la marca. Anabel Rodríguez, directora de Customer Experience de la marca, compartió sus claves. Trabajan de manera consistente una combinación entre contar con una visión inspiradora de la marca y ejecutar un plan estratégico bien definido.

Por su parte, Zara es uno de los líderes en ‘pricing power‘, es decir, su capacidad para justificar el precio que cobran por sus productos.

Para más información: https://www.kantar.com/es/expertise/crecimiento-de-marca/estrategia-de-marca/brandz

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