Anta representa el deporte como un estilo de vida, siguiendo la estela de gigantes de la ropa deportiva como Nike o Adidas.

Los aficionados estadounidenses al baloncesto asocian este deporte con la marca Nike. Sin embargo, fue Anta Sports, marca china de material deportivo, la que patrocinó al equipo masculino de baloncesto 3×3 de Estados Unidos para los Juegos Olímpicos de París 2024.

Anta ha extendido una red de colaboradores, con el jugador de baloncesto Kyrie Irving al frente.
Anta ha extendido una red de colaboradores, con el jugador de baloncesto Kyrie Irving al frente.

Los artículos se comercializan a un precio medio, asequible para la mayoría de consumidores, como su modelo Kai 2 Solar Return, disponible por 125 dólares en el mercado estadounidense. Sin embargo, a diferencia de otras marcas chinas, no se posiciona como una marca de bajo coste.

Xu Yang, su director ejecutivo, confía en que la marca supere a Nike en el mercado chino en un plazo de tres años. De momento, ha conseguido arrebatarle parte de su cuota de mercado. Además, ha introducido allí una estrategia de marketing novedosa y más atrevida que la de Nike.

Anta llegó a Estados Unidos en marzo de 2024. Poco más de un año después, está en camino de convertirse en un actor clave en ese mercado. Su estrategia para triunfar ha consistido en centrarse precisamente en el baloncesto. Su plantilla de colaboradores incluye a deportistas como Caris LeVert (Cleveland Cavaliers), Derrick Jones Jr. (Los Angeles Clippers) y Daniel Gafford (Dallas Mavericks).

Colaboración con figuras estadounidenses

Anta también ha dejado huella con colaboraciones exclusivas con estrellas de la NBA. Ahí están, por ejemplo, las líneas Anta x Klay Thompson y Anta x Gordon Hayward. Por otro lado, la marca ha nombrado a Kyrie Irving, base de los Dallas Mavericks, como su director creativo para las colecciones de baloncesto.

La influencia de Irving ha ayudado a consolidar a Anta como marca de estilo de vida. La colección Kai genera un retorno que no se mide solo en ventas, sino sobre todo en imagen. Según el último informe de tendencias ‘Big Facts: Current Culture Index 2025‘, Anta es la marca de zapatillas con mayor crecimiento en StockX. Su última colección, Anta Kai 2 Solar Return, inspirada en el espectro solar, es una clara señal de las aspiraciones de la marca.

Los aranceles impuestos por el presidente Trump, sin embargo, pueden afectar a Anta, igual que a muchas otras mercas con producción en China. Por otro lado, la mala imagen de los productos Made in China puede suponerle un obstáculo adicional.

Anta Sports cuenta con una cartera de marcas entre las que hay varias occidentales, como Fila, Descente y Kolon Sport. Su nuevo objetivo parece ser Jack Wolfskin, marca alemana de prendas para actividades al aire libre.

Otras marcas chinas de prendas deportivas, como Li Ning, X-tep y 361°, están también entrando en el mercado estadounidense, aprovechando el deseo de los consumidores, que buscan innovación y novedad.

Para más información: https://anta.com/

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