Nike considera que China es uno de sus mercados clave para el futuro, ya que en 2025 sigue perdiendo valor bursátil.

Nike ha anunciado un nuevo estudio creativo de su línea Icon Studios en Shanghai. Esta inversión supone un nuevo movimiento clave de la marca en China, uno de sus principales mercados.

Nike, Icon Studios, Shanghai
China supuso un 15% de las ventas de Nike en 2024.

Icon Studios es la división interna de producción de Nike. El centro de Shanghai creará contenidos principalmente para el mercado chino. Entre ellos habrá vídeos, fotografías de producto y proyectos de comercio electrónico, que se distribuirán a través de las redes sociales y transmisiones en directo vía liveshopping.

Nike ha ido añadiendo nuevas instalaciones a su presencia en China durante los últimos años. Entre ellas destacan un centro tecnológico en Shenzhen y un laboratorio de investigación deportiva en Shanghai. La marca quiere acercarse todavía más a los compradores chinos y reconectar con un mercado que en 2024 generó ventas por valor de 7.500 millones de dólares, el 15% de sus ventas globales. Aun así, esta cifra fue inferior a la de 2021. Ese año, las ventas en China supusieron casi 8.300 millones de dólares, representando el 19% de sus ingresos totales.

Foco en el mercado chino

Elliott Hill, CEO de Nike desde septiembre de 2024, visitó China a finales del año pasado, para enderezar las cuentas de Nike y recuperar su relevancia en el mercado. A pesar de eso, ha perdido un 27% de su valor bursátil en lo que va de año. A ello ha contribuido especialmente la preocupación por el impacto de los aranceles estadounidenses, anunciados por el presidente Donald Trump.

«Seguimos entusiasmados con China a largo plazo«, explicó Hill a los inversores en diciembre. Añadió que la empresa está «fabricando productos de China para China«. Incluso se refirió al laboratorio de desarrollo de productos que tienen en Shanghai, que ofrecerá contenido creativo para el país asiático.

En marzo de 2025, añadió que Shanghai es una de las cinco ciudades clave de Nike, junto con Pekín, Nueva York, Londres y Los Ángeles, donde tiene otro centro Icon de creatividad para los productos de la marca

El nuevo centro de Shanghai lo dirigirá Jason King, antiguamente directivo de marketing en Apple. La empresa planea integrar uan veintena de empleados al centro, con funciones en producción, edición de vídeo, planificación empresarial, operaciones y logística, entre otras.

Para más información: https://www.nike.com/es/

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