Las cuentas de Crocs siguen lastradas por sus debilidad en Estados Unidos y por su marca Heydude, que parece que seguirá perdiendo terreno en 2026.

Crocs cerró 2025 con unos ingresos de algo más de 4.000 millones de dólares, entre un 1% y 2% por debajo de 2024. El resultado operativo también fue menor que en 2024, con un balance final en pérdidas.

Respecto al ejercicio 2026, el CEO de Crocs ha explicado la estrategia del grupo para afrontar las dificultades.

El grupo estadounidense trabaja con las marcas Crocs y Heydude, con presencia en prácticamente todo el mundo. En 2025, su margen bruto se mantuvo fuerte, aunque ligeramente inferior al año anterior. El margen operativo también disminuyó, reflejando presiones de costes y ajustes estratégicos. El resultado neto quedó en negativo, con pérdidas de 81,2 millones de dólares, debido sobre todo al deterioro de activos de Heydude, su segunda marca.

La marca principal Crocs mostró un crecimiento moderado. Heydude obtuvo resultados más débiles, con disminución de ventas y otros deterioros importantes que afectaron a los resultados globales.

El grupo mejoró sus ventas internacionales casi un 12% y sus canales directos al consumidor. En Estados Unidos, sin embargo, sus ventas fueron más débiles, con un descenso del 6% debido sobre todo a los aranceles y al bajo rendimiento de la marca secundaria.

Andrew Rees, CEO del grupo, ha indicado que terminaron el año 2025 «con un buen resultado. Durante el año, los ingresos superaron los 4.000 millones de dólares, impulsados ​​por un crecimiento internacional de dos dígitos para la marca Crocs. Al mismo tiempo, fortalecimos la solidez a largo plazo de ambas marcas. Generamos un flujo de caja de 700 millones de dólares, que nos permitió recomprar el 10% de nuestras acciones y liquidar 128 millones de dólares de deuda».

Perspectiva realista para 2026

Respecto al ejercicio 2026, Rees ha explicado la estrategia del grupo para afrontar las dificultades. «Ahora entramos en 2026 con mayor confianza en nuestros motores de crecimiento, que están diversificados en canales, geografías, marcas y categorías de productos. Hemos identificado y aplicado un ahorro de costes de 100 millones de dólares para impulsar una mayor eficiencia, seguir invirtiendo en nuestras marcas y profundizar nuestra conexión con los consumidores».

Las expectativas oficiales de la empresa apuntan a la estabilidad de los ingresos o a un descenso máximo del 1%. Las ventas de Crocs podrán subir como máximo un 2%5. Las de Heydude, en cambio, descenderán probablemente en torno al 8%.

Para más información: https://investors.crocs.com/

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