H&M mejora en 2024 y eleva su beneficio, con nuevo CEO al frente

Las ventas netas de H&M crecieron modestamente, pero el beneficio se disparó un 33%, gracias a la mejora del margen bruto.

El grupo H&M ha presentado sus resultados del ejercicio 2024, que acabó el pasado 30 de noviembre de 2024. Sus ventas netas ascendieron a 234.478 millones de coronas suecas, un aumento del 1% en moneda local, equivalente a unos 20.374 millones de euros facturados.

La cifra más destacada llega en su beneficio neto, que aumentó un 33% hasta los 11.584 millones de coronas suecas, más de 1005 millones de euros al cambio. La compañía ha publicado en su comunicado que este crecimiento ha permitido asignar 236 millones de coronas suecas al programa de incentivos de H&M, destinado a todos sus empleados. Sin embargo, los planes de la compañía siguen incluyendo cierres de tiendas, con sus consecuentes ERE y despidos.

La empresa prevé destinar las inversiones de 2025 principalmente a las tiendas y a la cadena de suministro. Durante el año, H&M abrió 88 nuevas tiendas. En 2025 seguirá su objetivo de optimizar su cartera de tiendas, y abrirá su primera tienda en Brasil, en São Paulo.

Primer año de Ervér como CEO

El consejero delegado del grupo, Daniel Ervér, cumple también un año al frente de la compañía. Ervér ha comentado los resultados del grupo y ha hecho balance de su primer ejercicio al mando.

«Hemos marcado una dirección clara centrándonos plenamente en nuestro negocio principal: mejorar lo que marca la mayor diferencia para el cliente y eliminar lo que no. Estamos orgullosos del progreso que hemos logrado para seguir fortaleciendo nuestros productos, la experiencia de compra y la construcción de la marca. Aunque todavía queda mucho por hacer, tenemos un plan sólido para impulsar el crecimiento a largo plazo que buscamos».

«Durante 2024, realizamos mejoras significativas. Nuestra prioridad fue la oferta de productos de H&M -su línea principal-, con un enfoque en las prendas femeninas, donde aumentamos nuestra capacidad de respuesta a las tendencias y la relevancia general del surtido. En el cuarto trimestre, la venta a precio completo de ropa de mujer aumentó en todos los canales.«

«Aceleramos el ritmo en nuestra cadena de suministro, aumentando la flexibilidad y la disponibilidad de productos en todos los canales. Seguimos profundizando las asociaciones con nuestros proveedores, acortando nuestro proceso de desarrollo de productos. Asimismo, estamos simplificando las estructuras de los equipos para construir una organización aún más eficiente.«

Prioridades de H&M para 2025

«Queremos utilizar nuestro tamaño y escala para impulsar la moda hacia un futuro más sostenible. Nuestro objetivo es reducir en un 56% las emisiones de gases de efecto invernadero para 2030.«

«De cara a 2025, continuaremos fortaleciendo nuestro negocio principal y elevando nuestra oferta, al tiempo que continuamos trabajando intensamente en la eficiencia de los costes. Aceleramos nuestros procesos de creación de productos, aumentamos la precisión en la alineación de la oferta con la demanda y mejoramos la disponibilidad de productos online y en las tiendas al integrar más estrechamente ambos canales.«

«Mantendremos el nivel de inversiones en comparación con el año pasado. Nos centraremos principalmente en nuestras tiendas y en la cadena de suministro. También mejoraremos nuestra experiencia digital y continuaremos reforzando la presencia de nuestra marca en las principales ciudades de la moda.«

«Si bien las condiciones macroeconómicas desafiantes y la incertidumbre geopolítica pueden afectar la confianza del consumidor durante 2025, vemos algunas señales positivas, como el descenso de la inflación y de las tasas de interés. Nuestra cadena de suministro nos da la flexibilidad necesaria para mitigar el impacto externo negativo en diferentes mercados. Esto, junto con nuestra idea de negocio de ofrecer moda y calidad al mejor precio, nos posiciona para el crecimiento en el mercado global.«

Para más información: https://hmgroup.com/

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