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Hábitos de consumo que marcarán la Navidad 2020 según Showroomprive


Aumentan las compras navideñas a través de Internet: este año el 41,76% de los españoles comprará más vía online según Showroomprive.

|23.12.2020| Showroomprive.es ha vuelto a realizar su encuesta anual sobre “Hábitos de Consumo de los Españoles en Navidad”. Este estudio analiza las perspectivas de compra de la población durante la campaña navideña 2020: su grado de adopción del eCommerce, sus gustos y preferencias a la hora de adquirir regalos y el importe medio designado a los mismos.

Bajo estas líneas se encuentran las conclusiones del sondeo, además de una comparativa con los datos obtenidos en 2019. El objetivo es determinar las diferencias entre ambos periodos para evaluar el impacto de la pandemia en la voluntad de compra del consumidor español.

Showroomprive

Intención de compra online

Que el comercio electrónico en España ha visto disparado su crecimiento durante los meses de confinamiento provocados por la Covid-19, es una realidad. Pero, ¿cuál es la evolución de esta tendencia? ¿Las Navidades 2020 serán a golpe de clic?

Parece ser que sí. Esta inclinación se mantiene en positivo: un 41,76% de la población asevera que este año 2020 comprará más online que el año pasado (el porcentaje de los encuestados que respondió lo mismo en 2019 fue bastante menor: del 33,48%).

Desciende por tanto, el dato de españoles que comprará más omenos la misma cantidad de productos, (siendo el 28,16% en 2020 vs. 43,87% en 2019). Asimismo, este año se incrementa el número de asiduos al canal online: un 16,21% hará todas y cada una de sus compras a través de la red, (frente al 10,40% de 2019).

La ascendente predisposición hacia el ahorro por parte de los hogares españoles, también queda patente en esta cuestión. Un 6,46% de los consumidores asegura que esta Navidad tendrá más en cuenta la economía de su bolsillo y por tanto, comprará menos online; mientras que un 7,42% no adquirirá nada por Internet.

  • Este año compraré más online que el año pasado: 41,76% (vs. un 33,48% en 2019)
  • Este año compraré online más o menos la misma cantidad de productos que el año pasado: 28,16% (vs. 43,87% en 2019)
  • Este año haré todas mis compras navideñas online: 16,21% (vs.10,40% en 2019)
  • Este año compraré menos online que el año pasado: 6,46% (vs. 5,70% en 2019)
  • Este año no compraré nada online: 7,42% (vs. 6,55% en 2019)

Showroomprive

Presupuesto de inversión

Todo apunta a un cambio en la conducta de compra a consecuencia de la crisis del coronavirus. Según reflejan los datos del sondeo Anual de Hábitos de Consumo de Showroomprive, este 2020 los españoles priorizarán el ahorro frente al gasto en lo relativo a la adquisición de presentes navideños. Más de la mitad de la población, concretamente el 53,98%, prevé gastar un máximo de 200€. (Este porcentaje está compuesto por: el 31,59% que desembolsará entre 100€ y 200€ y el 22,39% que empleará una suma inferior a 100€).

Entre 200€ y 300€ será la cuantía destinada por parte de un 26,79% de los encuestados, (cifra que mengua en contraposición con 2019). Asimismo, también decrece respecto a 2019 el número de compradores que dedicarán un monto total de entre 300€ y 400€, siendo este año del 10,58%. Por último, tan solo un 8,65% derrochará más de 400€, porcentaje que también decrece en comparación con el año anterior (en 2019 fue del 16,10%).

  • Menos de 100€: 22,39% (opción no contemplada en 2019)
  • Entre 100 y 200€: 31,59% (vs. 30,20% en 2019)
  • Entre 200 y 300€: 26,79% (vs. 32,91% en 2019)
  • Entre 300 y 400€: 10,58% (vs. 20,80% en 2019)
  • Más de 400€: 8,65% (vs.16,10% en 2019)

Calendario de compras

Es difícil dejar escapar las increíbles ofertas y descuentos del ‘Black Friday‘. Ese parece ser el pensamiento de la mayoría de los españoles, puesto que un 44,51% señala haber aprovechado el Viernes Negro para dar el pistoletazo de salida a sus compras navideñas, beneficiándose así de mejores precios.

En un año en el que no es muy viable hacer planes a largo plazo, sube el dato de consumidores (porcentaje constituido por el 32,42%) que prefieren vivir al día y dejar este tipo de shopping para dos o tres semanas antes de Navidad.

También, con un 12,50%, asciende el número de personas que prefiere efectuar sus compras “last minute”. Por el contrario, una pequeña parte de la población es de lo más previsora, ya que un 10,58% afirma haber comenzado esta actividad en septiembre/octubre.

  • En noviembre, aprovechando las ofertas del Black Friday: 44,51% (vs. 46,87% en 2019)
  • Dos o tres semanas antes de Navidad aproximadamente: 32,42% (vs. 31,05% en 2019)
  • Días antes, lo dejo todo para última hora: 12,50% (vs. 8,69% en 2019)
  • En septiembre/octubre: 10,58% vs. (13,39% en 2019)
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TOP 10 regalos

Según Showroomprive, la moda se reafirma un año más como la opción más votada: un 19,69% elegirá ropa y/o calzado, (cifra que crece un par de puntos con respecto a 2019). En segundo lugar, afianzan su posición la perfumería y los cosméticos con un 14,71% (dato muy similar al del pasado año). Los juguetes, los juegos de mesa y los videojuegos suben de escalón en relación al 2019, siendo este 2020 la tercera alternativa mejor valorada con un 14,40%. He aquí el ranking al completo:

1. Moda (ropa y/o calzado): 19,69% (vs. 16,97% en 2019)

2. Perfumería y/o cosméticos: 14,71% (vs. 14,79% en 2019)

3. Juguetes, juegos de mesa o videojuegos: 14,40% (vs.11,24% en 2019)

4. Libros: 11,68% (vs. 9,47% en 2019)

5. Tecnología (smartphones, tablets…): 10,74% (vs. 11,41% en 2019)

6. Joyería, accesorios y/o complementos: 7,26% (vs.8,04% en 2019)

7. Productos de decoración y hogar: 7,00% (vs. 5,92% en 2019)

8. Artículos para la práctica de deporte en casa: 6,10% (vs. 8,86% en 2019)

9. Dinero en efectivo: 5,17% (vs. 5,14% en 2019)

10. Regalo hecho por uno mismo: 3,25%

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Para más información sobre Showroomprive: https://www.showroomprivegroup.com/