¿Cómo se explica la mala situación del lujo, con su primera caída en 15 años?

La consultora Bain y la Fundación Altagamma han presentado un informe sobre la mala situación del mercado del lujo en 2024, que no esperan que mejore su caída en 2025.

El reciente informe ‘Luxury Goods Worldwide Market‘, elaborado por Bain y Altagamma, sobre el sector del lujo en 2024, confirma lo ya temido. El mercado del lujo cerró el ejercicio 2024 con su primera caída en términos absolutos en quince años.

Las previsiones de las consultoras encargadas del estudio pasan por una caída adicional de entre el 2% y el 5% para 2025, como consecuencia de la inestabilidad geopolítica internacional, pero también del cambio de hábitos y de preferencias por parte de los consumidores. El mercado internacional del lujo confirma así su debilidad, anunciada reiteradamente desde hace varios años.

Descenso del 1,35% en la facturación

La cifra de negocio conjunta registrada por el sector del lujo en 2024 fue de 364.000 millones de euros, con un retroceso del 1,35% respecto a los 369.000 millones del ejercicio anterior. «El sector mundial del lujo se enfrenta este año a sus perturbaciones más profundas, en medio de una creciente turbulencia económica, junto con complejos cambios sociales y culturales. Esto ha generado su mayor -y único- retroceso en los últimos quince años«, según señalan los responsables del informe.

Las previsiones de Bain y Altagamma para 2025 dibujan tres posibles escenarios. El primero y más probable apunta a un descenso de entre el 2% y el 5%. Los autores del informe añaden que este escenario tiene un 60% de probabilidades de hacerse realidad.

Con un 20% de probabilidades, la industria experimentaría un rebote con una evolución de la facturación entre un descenso del 2% y un aumento del 2%. El tercer escenario, por último, con otro 20% de probabilidades de hacerse realidad, dibuja una caída de entre el 5% y el 9%.

El gasto mundial en artículos de lujo, históricamente sensible a la incertidumbre, se ve sometido a una presión cada vez mayor, ya que la confianza de los consumidores de artículos de lujo se ve erosionada por factores como las actuales turbulencias económicas, las tensiones geopolíticas y comerciales y la volatilidad de los mercados financieros, provocada a su vez por los motivos ya mencionados.

Volatilidad agravada por fracturas culturales

A juicio de Bain y Altagamma, «la mayor volatilidad del sector del lujo se ve agravada por las fracturas culturales cada vez más evidentes en el sector. Las marcas de lujo se enfrentan no solo a la débil confianza de los consumidores, sino también a una creciente desilusión con sus productos entre las generaciones más jóvenes, en particular la Generación Z. Esta tendencia pone en tela de juicio el equilibrio entre precio y valor que ha caracterizado al lujo durante mucho tiempo«.

Según Bain, una serie de tensiones críticas adicionales también están pesando sobre el sector del lujo. Los canales de distribución, especialmente los puntos de venta físicos y digitales multimarca, se enfrentan a procesos de reestructuración. Por otro lado, «el liderazgo creativo, vital para el sector, se encuentra bajo presión y está rotando entre las diferentes marcas«. Además, las cadenas de suministro también están sometidas a una presión cada vez mayor.

La evolución del lujo por mercados es compleja. «Tanto Estados Unidos como China continental, dos de sus mercados más importantes, están atravesando un periodo de debilidad de la demanda«, reza el informe. La volatilidad provocada por los aranceles está afectando al mercado estadounidense y a la disposición de los consumidores a gastar en China.

Tanto en Europa como en Japón, los mercados se ven afectados por el turismo de menor nivel, aunque la demanda local lo compensa en parte. Europa sigue mostrando interés por la joyería y la moda prêt-à-porter. En Japón, las ediciones limitadas están impulsando el mercado. Los mercados del lujo en Oriente Medio, América Latina y partes del sudeste asiático siguen siendo sólidos. Países como Emiratos Árabes Unidos, México e Indonesia se están beneficiando de la fuerte demanda local y del turismo.

Para más información: https://www.bain.com/es-es / https://altagamma.it

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