El éxito de los nuevos directores creativos de Moschino, Loris Messina y Simone Rizzo, dependerá de su propia creatividad y del respaldo de la marca, que pertenece al grupo Aeffe, actualmente en horas bajas.

La marca italiana de moda de lujo Moschino, integrada en el grupo Aeffe con otras marcas como Alberta Ferretti, ha nombrado a Loris Messina y Simone Rizzo como sus nuevos directores creativos. Messina y Rizzo son a su vez fundadores del proyecto Sunnei, reconocido por su enfoque multidisciplinar y contemporáneo.

Loris Messina y Simone Rizzo buscan continuar el legado irónico y surrealista de Moschino.

Los nuevos directores creativos sustituyen al diseñador Adrian Appiolaza después de dos años y medio al frente de Moschino. El debut oficial del nuevo dúo creativo tendrá lugar en septiembre de 2026, durante la Semana de la Moda de Milán.

Aeffe compró Moschino en 2021 y supone en torno al 75% de su actividad y de sus ingresos. En 2024 vendió sus actividades en perfumería y cosmética, que constituyen el salvavidas financiero de bastantes empresas de moda.

Massimo Ferretti, presidente ejecutivo de Aeffe, ha comentado el nombramiento creativo. «En la evolución de una casa de moda, la capacidad de equilibrar identidad e innovación es esencial. Loris Messina y Simone Rizzo reúnen las cualidades necesarias para afrontar este reto. Poseen una visión creativa contemporánea, una profunda sensibilidad cultural y la capacidad de desarrollar lenguajes creativos relevantes y distintivos. Confiamos en que su contribución fortalecerá aún más a Moschino e impulsará su crecimiento en los próximos años».

Por su parte, Messina y Rizzo también han celebrado su nuevo puesto. «Siempre hemos admirado la capacidad de Franco Moschino para desafiar las normas a través de la creatividad, sin dejar de mantener una voz clara y coherente. Es una cualidad poco común. Moschino siempre ha encarnado esta actitud como una casa cultural impulsada por un punto de vista firme, reconocible y radical. Utiliza la cultura pop como herramienta crítica y no como un mero lenguaje estético. Asumir la dirección creativa de la casa significa abrazar este legado y proyectarlo hacia el presente, reforzando su relevancia y su capacidad para dar forma al imaginario cultural contemporáneo».

Perfil de Messina y Rizzo, creadores de Sunnei

Como grandes aficionados a la sátira, Messina y Rizzo buscan continuar el legado irónico y surrealista de Moschino. La última presentación de Sunnei, celebrada en septiembre de 2025, no fue un desfile propiamente dicho, sino una subasta simulada con dólares de moda.

Ambos crearon Sunei en 2014 como una marca de moda masculina de venta directa al consumidor, antes de abrirse a la moda femenina en 2018. Tras un crecimiento constante de la marca, los fundadores vendieron una participación mayoritaria al Grupo Vanguards en 2020 por 6 millones de euros. Esto implicó, en ocasiones, tomar decisiones más conservadoras de las que ellos deseaban.

Acostumbrados a utilizar trucos de moda extravagantes, los diseñadores poseen talento para respaldar la puesta en escena. Además, tienen perspicacia empresarial. Ambos fundadores trabajaron en Gucci: Messina en visual merchandising y Rizzo como director de digital y comprador.

Situación financiera de Aeffe, matriz de Moschino

El trabajo de ambos, sin embargo, dependerá del respaldo y de la solidez de la propia Moschino y de su matriz.

El grupo Aeffe atraviesa dificultades importantes tras unos años de crecimiento relativo. De hecho, el actual cambio de dirección creativa se ha producido apenas dos semanas después de que el grupo nombrara a Riccardo Bagolin como director general. En mayo de este mismo año, Moschino anunció su insolvencia, tras el despido de más de 200 empleados a finales de 2025. Bagolin se encarga de liderar la recuperación del grupo junto con Stefano Falliti, su director de reestructuración.

En 2023 la situación del grupo Aeffe ya se complicó con unas ventas de 319 millones de euros y una pérdida neta de 32,1 millones. En cambio, en 2024, aunque redujo las ventas a 251 millones, volvió a presentar beneficios de 19,3 millones. Además, redujo sustancialmente su deuda financiera. Todo ello, sin embargo, estuvo influido por operaciones extraordinarias y por la venta de activos, ya que la actividad comercial siguió debilitándose.

Además, los cambios en la dirección creativa, con la salida de Jeremy Scott en 2023, seguida por el fallecimiento repentino de Davide Renne pocos días después de su nombramiento, provocaron una notable inestabilidad creativa y comercial.

Por otro lado, el grupo se ha embarcado en grandes inversiones para absorber Moschino, reorganizar su distribución y reposicionar la marca.

Ahora mismo, su situación sigue siendo delicada. Aunque la deuda se redujo significativamente en 2024, los ingresos continúan bajo presión y Moschino sigue inmersa en un proceso de reconstrucción creativa y comercial. En 2025 la compañía incluso inició procedimientos de reestructuración financiera en Italia, reflejo de que las dificultades operativas no estaban completamente resueltas.

Para más información: https://aeffe.com / https://www.moschino.com/es-es

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