La filial española de Decathlon ha publicado sus resultados de 2024, que cerró con ventas de 2.094 millones de euros y destaca su contribución a la circularidad del grupo.

Decathlon España supuso en 2024 un 11,4% de la facturación global del grupo francés de ropa y equipamiento deportivo, con ingresos de 2.094 millones de euros, IVA incluido.

Decathlon España cerró 2024 con 171 tiendas y cinco centros logísticos.

El beneficio neto resultó en 71 millones de euros para Decathlon España en 2024. Según ha reportado la empresa en su comunicado, de este montante se repartieron 6,3 millones de euros del resultado entre sus equipos.

Con una inversión de más de 50 millones de euros en el pasado ejercicio, la división española del grupo impulsa la modernización de su red de tiendas, así como la incorporación de tecnología clave y la formación de sus equipos. De hecho, el último ejercicio estuvo marcado por el estreno de una nueva imagen de marca, con una importante estrategia para su implementación. Entre otras innovaciones, se incorporaron nuevos elementos como etiquetas electrónicas u optimización de la web. Además del despliegue de un nuevo programa formativo dirigido a sus empleados.

Además, el grupo ha asegurado haber reducido los precios, «reforzando así su compromiso con la accesibilidad al deporte«. Las ventas online representaron el 14% de las ventas totales. En cuanto a las ventas calificadas por el grupo como «circulares«, que hacen referencia a artículos de segunda mano, servicios de alquiler y reparación y mantenimiento, superaron el 3% de las ventas totales. Esto supuso un crecimiento del 47% respecto a 2023.

Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, ha hecho balance de este último ejercicio. «En un contexto marcado por la inflación y la incertidumbre global, en 2024 nos hemos enfrentado a una transformación total a través del lanzamiento de nuestra nueva imagen de marca. Un hito que supuso mucho más que una renovación visual«.

Activos de Decathlon

Decathlon España también ha hecho balance de su red de tiendas y centros logísticos, con presencia en toda la geografía española. El grupo cerró 2024 con 171 tiendas y cinco centros logísticos, incluyendo una ampliación y relocalización de establecimientos en Cáceres y Vallecas.

Respecto a los equipos, el grupo también ha detallado que contó en 2024 con una plantilla de 10.850 empleados.

«Este año ha significado un punto de partida apasionante en la elevación de la experiencia del deportista en nuestras tiendas«, ha añadido Sánchez. «Aumentando nuestra oferta en todos los niveles, reforzando la accesibilidad del valor precio de nuestros productos, modernizando la experiencia en nuestras tiendas, acelerando en la circularidad. Siempre, con un excelente asesoramiento de nuestros equipos de deportistas expertos«.

Perspectivas para 2025

Decathlon España sigue inmersa en este proceso de modernización de tiendas, en línea con el mencionado plan de transformación. En este 2025 realizan una inversión de más de 38 millones de euros, para renovar más de 70 establecimiento en el país.

En este primer semestre del año, el grupo ha hecho una gran apuesta por nuevos espacios especializados, denominados Pro Shop. Persiguen el objetivo de acercarse al deportista experto, segmentando por categorías y disciplinas. Decathlon España cuenta ya con 22 Pro Shops de ciclismo, 22 de running y 16 de fútbol. También ha puesto en marcha áreas especializadas en natación y pádel.

Entre otros hitos destacados de este año, se incluye la reapertura de su establecimiento en Alfafar (Valencia), así como una nueva tienda en Adeje (Santa Cruz de Tenerife) y la ampliación de su tienda en el centro de Granada. A estas aperturas se sumarán dos nuevas tiendas que abrirán en septiembre, en Madrid y Valencia, junto con otros tres proyectos que verán la luz antes de que acabe el año.

Por otro lado, la marca ha implementado la nueva gama de ‘Productos Azules‘, una gama seleccionada de más de 200 productos en los que prima la calidad y tecnicidad deportiva a precios accesibles.

Sostenibilidad en Decathlon

Respecto a su estrategia de sostenibilidad y circularidad, este año Decathlon España ha ampliado su modelo de negocio de segunda mano con un acuerdo con Wallapop Pro. Asimismo, inauguró la primera Pro Shop de ciclismo segunda vida en su tienda de Rivas-Vaciamadrid.

Finalmente, la compañía ha querido resaltar sus recientes alianzas en el sector del deporte, como proveedor oficial del balón de la UEFA Europa League y la Conference League, tienda oficial de los torneos de Premier Padel celebrados en Málaga, Madrid y Barcelona, así como la colaboración con el futbolista Antoine Griezmann y otros embajadores a través de ‘Hechos para Jugar‘. Nombres olímpicos como Almudena Cid, Alejandro Valverde, Rudy Fernández o Saúl Craviotto, así como el futbolista Pedri.

Para más información: https://www.decathlon.es/es

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