El nuevo propietario de Champion, marca conocida en el sector deportivo y streetwear, es Authentic Brands Group, que la gestionará con el holding Ames Watson bajo licencias.

Authentic Brands Group (ABG) ha comprado la firma Champion y ha informado de sus planes con esta nueva marca. Siguiendo sus procedimientos, Authentic «espera aprovechar el potencial de la marca con una estrategia de segmentación por territorios y familias de productos«. El objetivo final es mejorar su presencia global e impulsar el valor de la marca a través de asociaciones estratégicas.

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Champion buscará reimpulsar su cuota de mercado bajo una nueva propiedad.

Para ello, aprovechará su legado, pero al mismo tiempo impulsará la innovación y buscará nuevos mercados y consumidores. Authentic ha destacado que Champion «es una marca con atractivo para el consumidor global. Su influencia en los ambientes deportivos seguirá siendo un pilar de su futuro crecimiento a través de asociaciones con socios de todo el mundo«.

Un elemento clave de esta estrategia -principalmente en Estados Unidos- estará en el sector de prendas universitarias, bajo licencia de GearCo. Buena parte de la actividad de Champion la dirigirán desde Ames Watson, un holding empresarial fundado en 2018 dedicado a la compra y gestión de empresas.

Jamie Salter, fundador, presidente y CEO de Authentic, ha destacado que Champion «ha establecido un estándar de calidad e innovación durante más de un siglo. La adquisición constituye un hito significativo tanto para Champion como para Authentic».

Expresó su confianza en acelerar el crecimiento global de Champion con el apoyo de socios como GearCo, BBC y AMG Companies, al tiempo que se recuerda el legado de la marca e impulsa la innovación.

Hoja de ruta de Authentic para Champion

Tom Ripley y Lawrence Berger, cofundadores y socios de Ames Watson, han mostrado su satisfacción por la asociación con Authentic: «Ames Watson está encantado de asociarse con Authentic Brands Group para seguir desarrollando el legado de Champion. Nuestra profunda experiencia en moda, especialmente en el mercado deportivo y de estilo universitario, hace que esta sea una combinación perfecta. Estamos entusiasmados de aprovechar nuestras fortalezas para elevar aún más la marca Champion».

Authentic, por su parte, ha destacado la amplia experiencia de Ames Watson con marcas icónicas. Asimismo, ha detallado sus planes para mantener la infraestructura operativa que ha convertido a la división de moda deportiva de Champion en una de las empresas de ropa con licencia de mayor éxito durante la última década.

AMG Companies, otro socio de confianza de Authentic desde hace mucho tiempo, está preparada para gestionar el negocio principal de Champion en Estados Unidos y Canadá a través de filiales como:

  • High Life: prendas deportivas.
  • Basic Resources: prendas interiores y para dormir.
  • USA Legwear: calcetería.
  • Fit for Life: accesorios de fitness.
  • BBC: calzado.
  • Gildan: prendas estampadas.

Authentic Brands Group pretende entablar asociaciones adicionales en nuevas categorías y territorios durante los próximos meses. Espera ya que Falic Group sea el socio principal de Champion en América Central y del Sur. IB Group, por su parte, seguirá fortaleciendo su estrategia omnicanal para consolidar su posición en el mercado mexicano.

Hace pocos años, Adidas vendió su marca Reebok a Authentic Brands Group, una operación que se saldó con relativo éxito.

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En resumidas cuentas, aunque el nuevo propietario destaque el valor de la herencia de Champion, pone la empresa en manos de grupos financieros, que probablemente no tendrán dificultades para que se traduzca en beneficios para los accionistas.

Para más información: https://corporate.authentic.com/

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