Slow Fashion Next se hace eco de la campaña internacional ‘Speak Volumes / Contar está de moda’, de The Or Foundation y AMES, coincidiendo con el Black Friday, junto a marcas comprometidas con la sostenibilidad real.

Cada año, millones de prendas de baja calidad, compradas durante el Black Friday, terminan su recorrido en mercados de segunda mano como Kantamanto, en Ghana. El exceso de ropa de baja calidad allí ha convertido lo que antes era una oportunidad económica en una crisis ambiental y social.

El mercado de Kantamanto en Accra (Ghana) recibe más de 15 millones de prendas de vestir cada semana.

En enero de 2025, aproximadamente el 60% del mercado quedó destruido por un incendio, y miles de personas perdieron sus medios de subsistencia. 

Con el objetivo de visibilizar esta realidad y promover una producción y un consumo más consciente de cara al Black Friday, The Or Foundation y la Asociación de Moda España Sostenible (AMES) animan a las marcas a unirse a “Speak Volumes / Contar Está de Moda”. Se trata de una iniciativa internacional de que insta a las marcas a compartir un dato sencillo y ya accesible: el número de prendas producidas cada año. Asimismo, se invita a colaborar con la Comunidad Kantamanto, un centro creativo para la reutilización y la reparación de prendas.

Entre las empresas participantes se encuentran Ecoalf, Sepiia, Lefrik y Percentil, todas ellas referentes en producción responsable, circularidad, durabilidad y trazabilidad. Además, se han comprometido a hacer públicos sus volúmenes de producción. 

El riesgo de la sobreproducción

La ONG The Or Foundation, presente recientemente en España, ha documentado cómo los envíos masivos de ropa usada desde Europa hacia África, antaño un recurso valioso, se han convertido en un problema estructural. Así lo explica Liz Ricketts, cofundadora de la entidad. “Hace años, la ropa que llegaba de segunda mano a África era una oportunidad. Ahora llega demasiada y de muy baja calidad. Necesitamos apostar por una industria con ropa de mayor calidad, que tenga más valor para la segunda mano en Africa, y permita desarrollar modelos circulares en el continente. Apostamos por un Black Friday consciente, para que no terminen las prendas masivamente en Ghana”.

El mercado de Kantamanto en Accra (Ghana) recibe más de 15 millones de prendas de vestir cada semana. Sin embargo, cerca del 40% se desecha por diversas razones, como la mala calidad, la talla, el material y la demanda. Sino, el problema son el coste de las reparaciones, el planchado, el lavado, etc., necesarios para que la prenda sea vendible. Finalmente, las prendas desechadas terminan en vertederos informales, desde donde llegan al mar. En promedio, la Fundación Or retira más de 25 toneladas de ropa y residuos plásticos de las playas locales cada semana.

¿Qué tiene que ver el Black Friday con el incendio en el mayor mercado de ropa usada, en Ghana?

Falta de apoyo

El impacto social es igualmente grave: miles de mujeres transportan paquetes de hasta 55 kilogramos por pasillos tan estrechos que las carretas no pueden pasar. Esto les acaba provocando dolores de espalda e incluso daños irreversibles en la columna vertebral, pudiendo ser mortales. El Programa Mabilgu de la Fundación Or ofrece a estas mujeres y niñas prácticas remuneradas e integrales para darles alternativas laborales y apoyo completo.

Frente a este escenario, la campaña “Speak Volumes / Contar Está de Moda” invita a repensar el modelo de consumo que sostiene este sistema. Raúl González, presidente de AMES y fundador de Ecodicta, hace un llamamiento a la acción. “Apostar por ropa de calidad, marcas honestas y prendas duraderas es esencial para romper el ciclo, no solo en Black Friday. Operamos en un sistema de colonialismo textil, que destruye economías locales y ecosistemas enteros”.

También Gema Gómez, vicepresidenta de AMES, ha añadido contexto a su acción. “’Contar está de moda’ significa asumir que detrás de cada prenda hay una historia. Hoy pedimos a las marcas que se unan a contarlas con transparencia y responsabilidad, porque solo midiendo y compartiendo el impacto podremos cambiarlo”.

Marcas colaboradoras

Por su parte, Lourdes Ferrer, CEO de Percentil, ha expuesto la importancia de empezar desde el principio. “Medir qué ropa circula y qué se descarta cambia por completo la conversación. Estamos centrando nuestro trabajo en prendas que duran, porque la circularidad empieza siempre en la calidad«.

Otra marca participante es Sepiia, con su fundador Federico Sainz de Robles. “Nuestro objetivo desde el inicio ha sido crear prendas funcionales que hicieran la vida de las personas más fácil. Apostamos por prendas que duren para siempre, evitando el fast fashion y todo lo que ello afecta en la sociedad. Pienso que es labor de todos, desde la marca hasta el consumidor, para remar hacia un futuro más honesto y habitable”.

Finalmente, Curra Rotondo, CEO de Lefrik, enfatiza también la importancia de la calidad. “En Lefrik defendemos que la verdadera sostenibilidad empieza en la durabilidad. Si una prenda no aguanta o no se repara, acaba agravando realidades como la de Ghana. Diseñar mejor y promover la reparación no es opcional: es asumir nuestra parte de responsabilidad”.

Más marcas pueden unirse a la campaña a través de su página web oficial.

Desde AMES quieren igualmente recordar que la circularidad empieza en el diseño, no en la basura, y que la verdadera moda sostenible se mide en responsabilidad, y no en ofertas constantes.

Para más información: https://slowfashionnext.com / https://www.asociacionames.es / https://theor.org

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