El grupo de fast fashion Boohoo, centrado en su marca principal, de moda joven, se ha convertido en Debenhams Group y anuncia nueva hoja de ruta, tras la marcha de su CEO, John Lyttle.

El grupo Boohoo, conocido por sus marcas de moda joven y sus dinámicas de fast fashion, evoluciona a Debenhams Group y cambia su nombre corporativo, después de adquirir en 2021 la marca de grandes almacenes británicos y relanzarlos como tienda online multimarca, sin presencia física.

Además de cambiar su nombre corporativo, varias de las marcas del catálogo de Boohoo, ahora Debenhams Group, presentan rebranding y cambios de estilo.

«El negocio de Debenhams ha sido revitalizado, se ha reposicionado como grandes almacenes online líderes en Reino Unido y se sustenta en un nuevo modelo ejecutivo en base a las necesidades de los consumidores«, ha destacado el grupo en un comunicado. Viendo el éxito de su estrategia de devolver a la marca Debenhams su máximo esplendor, el cambio de nombre era un paso obvio. Asimismo, el grupo emprenderá una nueva estrategia «para impulsar el crecimiento, la rentabilidad y la generación de efectivo«.

«Bajo la dirección de Dan Finley, CEO del grupo, Debenhams se ha transformado. La marca experimenta un rápido crecimiento y es muy rentable, con unas ventas netas de 205 millones de libras esterlinas en 2024 y un margen EBITDA del 12% sobre la base de las ventas netas«, ha destacado el grupo en el comunicado. «Vemos un camino para que la marca se convierta a medio plazo en un grupo con un volumen de negocio de miles de millones de libras«.

Marcas juveniles de Debenhams Group

Tras el éxito logrado en la recuperación de la marca Debenhams, el grupo ahora quiere replicar este modelo en el resto de sus marcas, especialmente en las enseñas juveniles.

Con PrettyLittleThing, Boohoo y Man, el grupo cuenta con tres marcas minoristas con un volumen de negocio global de más de 1.500 millones de libras esterlinas. El grupo considera que estas firmas «tienen potencial de futuro mejorando la experiencia del consumidor y la cuota de cartera del grupo«.

Cambio de dirección y nuevo director financiero

Como reflejo de esta nueva estrategia y la aceleración del grupo hacia un modelo empresarial y operativo liderado por Debenhams, Phil Elis es el nuevo director financiero del grupo. Elis es actualmente director financiero de Debenhams, trabajando durante más de seis años para el CEO, Dan Finley.

Comentario de Dan Finley

«Debenhams ha vuelto. La emblemática marca británica se ha recuperado con éxito. Lo más emocionante es que no hemos hecho más que empezar. Vemos un camino claro para convertirlo en un negocio de miles de millones de libras con una fuerte rentabilidad».

«El éxito del cambio de Debenhams es nuestro modelo para el cambio general del grupo. El cambio de nuestras marcas juveniles está en marcha y llevará tiempo. Avanzamos como Debenhams Group, en un momento decisivo. Nos centraremos en maximizar el valor de nuestras marcas, como empresa más ágil, rápida y más avanzada tecnológicamente».

Para más información: https://www.boohooplc.com / https://www.debenhamsisback.com

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