El grupo de joyería De Beers renuncia a su producción de diamantes de laboratorio y se centrará únicamente en su negocio y compromiso con la piedra natural.

El Grupo De Beers ha anunciado su intención de cerrar Lightbox, su marca de diamantes cultivados en laboratorio para el sector de la joyería. La medida refuerza el compromiso del grupo con los diamantes naturales.

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La marca Lightbox presentaba un enfoque muy diferente del que presume la marca De Beers, asociada a la joyería de lujo y a los diamantes de alta calidad.

Como parte del proceso de cierre, De Beers está negociando la venta de activos, incluido su actual inventario de diamantes sintéticos.

Lightbox, fundada en 2018, ha destacado que los diamantes producidos en laboratorio constituyen un producto distinto de los diamantes naturales, con atributos y valor diferentes. El negocio se lanzó con un precio lineal fijo y transparente de 800 dólares por quilate. Desde entonces, los precios mayoristas han caído un 90%, acercándose a un modelo de coste más margen, al distanciarse de los precios de los diamantes naturales.

Ante esta fuerte caída de precios, De Beers tiene la intención de abandonar el negocio de Lightbox. La evolución del valor de estos diamantes en joyería refuerza la convicción del grupo de que las piezas con diamantes naturales, excepcionales y de alto valor, constituyen una categoría independiente. En cambio, la joyería de laboratorio presenta un coste bastante más bajo y permite la producción en masa; algo que De Beers rehúye.

El cierre propuesto del negocio Lightbox refleja un hito clave en la Estrategia de Orígenes del grupo, establecida en mayo de 2024. La empresa busca centrarse en actividades de alta rentabilidad que optimicen su negocio. El cierre permitirá derivar la inversión a iniciativas de marketing enfocadas en revitalizar el interés por los diamantes naturales. Mantendrán el clásico eslogan: ‘Un diamante es para siempre‘.

De Beers ha anunciado que colaborará con empleados, detallistas, proveedores y otras partes interesadas para garantizar un proceso fluido durante los próximos meses. Los clientes seguirán recibiendo apoyo para sus compras actuales, incluyendo garantías y servicio posventa, durante el proceso de cierre.

Diamantes sintéticos para aplicaciones industriales

El grupo mantendrá su filial Element Six, que producía los diamantes de laboratorio, únicamente para aplicaciones industriales. Basándose en su liderazgo de más de siete décadas, el grupo considera que goza de una buena reputación para aprovechar el potencial de las aplicaciones de diamantes sintéticos en tecnologías y aplicaciones de vanguardia.

Al centralizar la producción de diamantes sintéticos mediante deposición química en fase de vapor) (CVD en sus instalaciones en Oregón (Estados Unidos), la marca colaborará con su red global impulsando tecnologías de vanguardia para sectores en crecimiento, como semiconductores y tecnologías cuánticas.

Al Cook, CEO del grupo De Beers, ha comentado el movimiento empresarial. «A medida que avanzamos hacia nuestra independencia, seguimos optimizando nuestro negocio, reduciendo costes y construyendo un grupo enfocado al crecimiento rentable. El cierre de Lightbox refleja así nuestro compromiso con los diamantes naturales«.

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Brazalete de Lightbox (De Beers), realizado con diamantes de laboratorio.

La constante disminución del valor de los diamantes cultivados en laboratorio en joyería subraya la creciente diferenciación entre estos productos de fabricación industrial y los diamantes naturales. Lightbox ha ayudado a destacar las diferencias de valor entre estas dos categorías. La competencia global continúa intensificándose con una mayor producción de diamantes cultivados en laboratorio a bajo coste, especialmente en China. Como consecuencia, en Estados Unidos se están reduciendo los precios de la joyería con diamantes cultivados en laboratorio. «En general, prevemos que tanto el coste como el precio de esos diamantes seguirán bajando en el sector joyero«, ha añadido Cook.

Perfil del grupo De Beers

Fundada en 1888, De Beers es referente mundial en la producción de diamantes, con experiencia en la exploración, extracción, comercialización y venta detallista de estas piedras preciosas. Junto con sus socios, emplea a más de 20.000 personas en toda la cadena de valor. Cuenta con operaciones mineras en Botsuana, Canadá, Namibia y Sudáfrica.

Si bien cuenta con tecnología para fabricar gemas sintéticas, De Beers se ha negado a venderlas como joyería para no socavar el atractivo de las piedras naturales. Sin embargo, a medida que las gemas artificiales han ganado fuerza, De Beers lanzó Lightbox en 2018. Lightbox vendió diamantes sintéticos a productores rivales, creando en todo momento una clara división entre los productos tradicionales y los cultivados en laboratorio.

Para más información: https://www.debeersgroup.com/

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