La moda se prepara para un 2026 «desafiante», dominado por la IA y los aranceles

La industria de la moda encara un 2026 lleno de desafíos, con una nueva realidad marcada por la incertidumbre y el pesimismo, según el informe ‘The State of Fashion’ de BoF y McKinsey.

Un año más, la cabecera Business of Fashion ha publicado su informe con el pronóstico anual del sector textil y de la moda para 2026, realizado en colaboración con McKinsey y bajo el nombre ‘The State of Fashion: When the Rules Change‘ – Cuando las Reglas Cambian. Los líderes del sector anticipan un entorno en el que los cambios en el comercio, la tecnología y el comportamiento del consumidor redefinirán las reglas.

10 temas que marcarán 2026

El informe citado ha elaborado un decálogo con los diez aspectos que marcarán la evolución del sector de la moda y el textil este año 2026.

1. Tormenta arancelaria. Los aranceles estadounidenses están transformando el comercio con impuestos que elevan los costes. Por ello, las marcas ajustan precios, cambian su abastecimiento y mejoran la eficiencia. Los proveedores buscan optimizar su presencia, digitalizarse y automatizar procesos. Los más pequeños se enfrentan a una presión creciente.

2. Nueva fuerza laboral. La tecnología está cambiando las plantillas en las empresas. Se prevé que las inversiones en IA impulsen la productividad. Algunos puestos de trabajo se centrarán en la IA y surgirán nuevos roles. Las empresas de moda deben priorizar la capacitación de sus empleados y la captación de nuevo talento.

3. Compras a través de la IA. Los consumidores ahora descubren productos y moda de otro modo, gracias a la inteligencia artificial. En los próximos años, los agentes de compras autónomos podrían incluso actuar en nombre del consumidor de carne y hueso. Para garantizar que sus productos sean visibles y apetecibles, las marcas deben replantearse su marketing digital y su comercio electrónico, con datos completos y accesibles.

4. Brilla la joyería. Con un crecimiento en ventas que supera al de todas las demás categorías de moda, el auge de la joyería se extenderá en 2026. Tras desafiar la desaceleración, seguirá beneficiándose de una creciente base de clientes que buscan inversiones duraderas.

5. Gafas inteligentes. Los dispositivos equipados con IA multimodal redefinirán el panorama de los wearables, con las gafas inteligentes como formato líder. Las principales marcas ya tienen lanzamientos de producto previstos. Esta categoría supone una oportunidad para asociarse con empresas tecnológicas, desarrollar artículos de alto valor para el consumidor y acelerar su adopción.

6. Era del bienestar. Los consumidores se enfocan cada vez más en su propio bienestar, cambiando sus prioridades de compra. A medida que se cansan del contenido que solo busca llamar la atención, se sienten atraídos por marcas que reflejan sus identidades y les ofrezcan conexiones emocionales. Las marcas de moda están entrando en terceros espacios relacionados con el bienestar al integrar estas prioridades en su universo.

7. Máxima eficiencia. En un mercado competitivo, las empresas de moda deben ser más eficientes. Las antiguas ventajas, como la escala y el abastecimiento a bajo coste, ya no son suficientes para mantener un modelo rentable. Con las nuevas tecnologías, pueden mejorar la productividad para reducir costes y liberar recursos para invertir en elementos diferenciadores.

8. Auge de la reventa. Los clientes gastan más en moda de segunda mano en busca de valor, ya que los precios siguen subiendo en el mercado. Los marketplaces han popularizado la compra de artículos de segunda mano, pero ahora las marcas deben definir sus propias estrategias de reventa. El atractivo de sus ingresos potenciales lo convertirá en una forma cada vez más atractiva de fortalecer los negocios.

9. Elevación a todos los niveles. Las marcas de moda están ascendiendo en todos los niveles de precio del mercado. Algunas buscan diferenciarse de sus competidores de ultrabajo coste. Otras pretenden captar al antiguo comprador de alta gama, desplazado por los precios del lujo. Con márgenes bajo presión y una competencia cada vez más intensa, estas estrategias de elevación cobrarán mayor urgencia.

10. Lujo recalibrado. La desaceleración del sector del lujo impulsa su renovación. Las marcas están reduciendo su dependencia de los precios y se reorientan hacia la creatividad y la artesanía. Esta recalibración exige que las marcas equilibren las necesidades de sus clientes e integren el producto, la narrativa y la experiencia del cliente.

2026, año de retos

Los ejecutivos de moda se enfrentan a una nueva realidad. El 46% de los ejecutivos encuestados prevé que las condiciones de la industria empeoren en 2026, lo que representa un aumento de 8 puntos porcentuales respecto a la encuesta de 2025. El término «desafiante« ha reemplazado a «incertidumbre» como la palabra más utilizada para describir el panorama de 2026.

En cuanto a la geografía, el 36% considera que Norteamérica es una región poco o muy poco prometedora para la industria de la moda, el doble que el año pasado. En cambio, mejora el optimismo respecto a China, aunque las condiciones siguen siendo difíciles. El 28% considera al mercado chino poco prometedor, frente al 41% de 2025.

Las diferencias comerciales se encuentran entre los tres principales retos para los líderes de la moda, y el 76% afirma que los aranceles serán el mayor problema que definirá el año 2026. La imposición de aranceles por parte de EE.UU. ha obligado a las marcas a reajustar rápidamente sus mapas comerciales y sus cadenas de suministro.

Dominio de la IA

A pesar de los desafíos, los encuestados han situado a la inteligencia artificial (IA) como la mayor oportunidad para la industria. Supera así otras prioridades empresariales, como la diferenciación de productos o el refuerzo de la sostenibilidad.

Para aprovechar este cambio tecnológico, las empresas deben rediseñar sus procesos y competir por el talento en IA, potenciando una transformación a nivel laboral y desplazando los roles humanos hacia tareas creativas y analíticas de mayor valor. La IA también está transformando la forma de comprar. Los consumidores utilizan algoritmos para buscar productos, comparar ofertas y recibir recomendaciones personalizadas. La presencia de las marcas en las respuestas de los chatbots de IA se convierte en el nuevo SEO, clave para su buen rendimiento.

Nuevas prioridades del cliente, nuevos competidores

Los consumidores reconsideran su gasto, buscando valor y destinando más parte de sus presupuestos a otros objetivos, como su salud y bienestar. El segmento del mercado medio es el de más rápido crecimiento y reemplaza al lujo como principal creador de valor en la moda. Por otro lado, se espera una fuerte demanda de joyería, prolongada hasta 2028 e impulsada por el deseo de inversiones duraderas y la autoexpresión en concepto de autorregalo. Las gafas inteligentes se han convertido en la categoría de accesorios de más rápido crecimiento.

En cuanto al mercado del lujo, el sector está en un período de reinvención, con la llegada de nuevos directores creativos en varias de las casas más grandes. Aun así, los precios altos siguen siendo un obstáculo significativo para los clientes aspiracionales.

Para más información: https://www.businessoffashion.com/reports/the-state-of-fashion-industry/

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