La moda irónica y disruptiva de Desigual presenta a la actriz y cantante Demi Lovato como nueva protagonista de su campaña ‘Internet Icon’. La marca reivindica a la artista, convertida en meme e icono en los archivos de internet, y celebra su capacidad de reinvención y de construir su propia historia bajo los focos.

‘Internet Icon‘ es la nueva campaña de invierno de Desigual, protagonizada por Demi Lovato. La colaboración entre la firma española y la cantante estadounidense reivindica el legado de la artista pop, encumbrada como una de las figuras más representativas de internet para millennials y para la generación Z.

La colección de invierno de Desigual está diseñada para captar todas las miradas y convertirse en todo un ‘Internet Icon‘.

Lovato celebra su capacidad para transformar internet en un archivo físico donde ella recupera el control de su propia historia, lejos de los titulares y juicios públicos que marcaron su trayectoria.

La campaña, dirigida y fotografiada por el reconocido creador Daniel Sachon, conceptualiza internet como un inmenso centro de datos que almacena todas las versiones de una persona a lo largo del tiempo. En esta narrativa, la cantante recorre las estanterías de este universo digital, revisando momentos icónicos y etiquetas impuestas a su figura durante toda su carrera. Desde ser considerada «demasiado joven» o «demasiado intensa» hasta convertirse en un símbolo de fortaleza y autodeterminación.

En las imágenes promocionales, Demi Lovato luce la nueva colección de invierno de Desigual como una expresión más de esa seguridad en sí misma. Esta colaboración reúne a dos figuras que se han resistido a la presión de encajar. La cantante ha sabido dominar internet sin cambiar su personalidad para adaptarse a sus expectativas. Por su parte, la marca lleva más de cuatro décadas reivindicando su propia identidad en una industria marcada por las tendencias.

Colección de invierno: volumen, textura y declaración de intenciones

La colección de invierno de Desigual, diseñada para “inmortalizar en una captura de pantalla”, refleja esta actitud desafiante y segura. La propuesta visual se caracteriza por una paleta cromática más oscura, infundida con el impacto visual inconfundible de la marca.

Los abrigos XXL de pelo sintético encabezan la propuesta, con cortes cropped y cuellos amplios que potencian volúmenes oversize. Acabados en rojo vibrante, blanco con textura desgreñada y camuflaje verde pintado a mano convierten cada pieza en una declaración de presencia. La sastrería de inspiración militar aporta estructura a través de botones dorados y puños bordados, creando un contraste audaz con texturas más delicadas como el terciopelo devoré, el encaje negro y la gasa translúcida, a menudo rematadas con bajos asimétricos que rompen la rigidez de la silueta.

El estampado sigue siendo un pilar fundamental. Rosas rojas intensas, denim azul con motivos paisley y tie-dye de inspiración botánica aportan movimiento y color, manteniendo el ADN gráfico de Desigual. Esta explosión visual se complementa con accesorios escultóricos y la línea de joyería Zalio, cuyos charms en forma de corazón, hebillas en espiral y cadenas superpuestas, junto con tacones de formas metálicas, aportan un brillo contemporáneo a los looks.

En el corazón de la campaña y la colección se encuentra la camiseta “Internet Icon” de edición especial, diseñada en canalé con el mensaje estampado en el pecho. Esta prenda actúa como el eje conceptual de toda la propuesta, traduciendo en texto lo que las siluetas, texturas y actitudes comunican visualmente: la seguridad de ser uno mismo en un mundo que lo registra todo.

Diálogo entre iconos

La carrera de Demi Lovato ha situado a la artista bajo una atención pública constante. El escrutinio mediático la ha enfrentado a presiones externas que han intentado definir su historia. Sin embargo, la cantante ha sabido dominar internet y la cultura pop. ‘Internet Icon‘ presenta su vulnerabilidad como parte de su fortaleza.

Esta perspectiva conecta con la esencia de Desigual. Dos iconos conectados con una audiencia que valora la autenticidad y la capacidad de reinventarse sin perder la esencia. ‘Internet Icon‘ es un reconocimiento a aquellos que, como Desigual y Lovato, han perdurado eligiendo ser fieles a sí mismos, transformando el ruido digital en un legado de creatividad y resiliencia.

Para más información: https://www.desigual.com/es_ES/

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