El grupo belga Claes Retail compra HNST, marca de denim circular

Con el apoyo de Claes Retail Group, la marca de denim HNST seguirá siendo sostenible, sobre todo gracias a sus tejidos circulares.

HNST -que se pronuncia honest-, marca de moda masculina y femenina con sede en Amberes, pasa a formar parte de la cartera de Claes Retail Group, propietaria de JBC, una de las cadenas de moda más grandes de Bélgica, así como de las marcas femeninas CKS y Mayerline.

Como parte del grupo, HNST tendrá ahora un alcance más amplio. Sus productos se venderán en las tiendas y en la web de JBC. «Nos parece importante que nuestros tejanos alcancen un impacto significativamente mayor que el que han tenido hasta ahora», ha comunicado HNST en su Instagram.

HNST nació en 2017 como una marca de colecciones limitadas de tejanos que producía con algodón reciclado y mezclas de Tencel. Desde entonces, ha ido creciendo, sobre todo gracias a su colaboración con socios como European Spinning Group en Bélgica, Pure Denim en Italia y recicladores en Europa.

En 2023, se asoció con Resortecs, una empresa innovadora dedicada al diseño ecológico, para lanzar nuevas prendas favorables para su reparación y reciclaje al final de su vida útil. Además, ese mismo año HNST se posicionó en el segmento premium, con el objetivo de entrar en el mercado estadounidense.

Compromiso con la circularidad

JBC, por su parte, comparte el compromiso de HNST con la moda sostenible. Para 2030, la empresa quiere haber reemplazado toda su materia prima por alternativas más sostenibles con un menor impacto social y ecológico. También está trabajando para seguir haciendo crecer las iniciativas circulares existentes y probar y comercializar nuevas iniciativas del mismo tipo. A pesar del cambio de propietario, ha anunciado que seguirá centrándose en productos circulares.

«Nuestro compromiso con la circularidad es más fuerte que nunca«, ha dicho también la marca en sus redes sociales. «Gracias a este nuevo capítulo, podemos seguir creciendo y hacer que más personas usen nuestros artículos sostenibles, que constituyen una alternativa al denim convencional«.

Para más información: https://www.letsbehonest.eu/

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