El retailer británico Marks & Spencer se acerca a las últimas tendencias de moda y anuncia que lanzará nuevas colecciones cápsula cada mes, en el marco de su nuevo programa de renovación ‘The Love That Drop’.

Marks & Spencer (M&S) ha dado un paso que, si bien no es original, resulta significativo. Para satisfacer mejor la demanda de sus clientes, ha lanzado The Love That Drop. Se trata de un nuevo programa de colecciones cápsula mensuales, adaptadas a las diferentes tendencias y preferencias de los consumidores. Igualmente, complementará los lanzamientos estacionales tradicionales de la marca.

Las nuevas colecciones de Marks & Spencer se crearán en tan solo dos semanas, para satisfacer la demanda de los consumidores que quieran seguir las últimas tendencias.

El nuevo programa forma parte de la transformación de M&S en su división de Moda, Hogar y Belleza. Su objetivo es agilizar el proceso desde el diseño del producto hasta su entrega en tienda.

Según el comunicado de M&S, The Love That Drop utiliza un modelo optimizado de proveedores. El equipo reducido deberá facilitar una toma de decisiones más rápida, plazos más cortos de creación y una mayor consistencia en el color, el tejido y el ajuste de los productos.

Claves de ‘The Love That Drop‘

Las nuevas colecciones se crearán en tan solo dos semanas, para satisfacer la demanda de los consumidores que quieran seguir las últimas tendencias. Cada cápsula ofrecerá entre 20 y 35 prendas seleccionadas, incluyendo vestimenta, calzado y accesorios. Todo ello estará inspirado en los estilos vistos en pasarela y las tendencias emergentes, detectadas también en redes sociales.

El programa usará una estrategia prioritaria online, con lanzamientos en la página web de la marca y en algunas tiendas seleccionadas, de momento en el Reino Unido, en ciudades como Liverpool, Manchester y Londres.

La primera colección de este programa es Sartorial Femme. Incluye prendas con cortes esculturales y texturas en relieve, de estilo elegante y con precios a partir de 23 libras. M&S tiene previsto realizar estos lanzamientos mensuales en cada mes de este año, desde marzo hasta diciembre, excepto en julio -teniendo en cuenta el calendario vacacional.

Aumentar las ventas online de M&S

Un objetivo fundamental de la estrategia omnicanal de M&S es lograr que sus ventas online supongan el 50% de su facturación total. Este nuevo programa está pensado para contribuir a ello.

Maddy Evans, directora de la línea de moda femenina de M&S, ha comentado esta nueva iniciativa. «‘The Love That Drop’ supone un avance para seguir ofreciendo prendas modernas y en tendencia a nuestras consumidoras. Cada lanzamiento está cuidadosamente seleccionado, inspirado en estilos actuales y diseñado de manera fresca, actual y vanguardista. Mantenemos igualmente la calidad y los valores que las clientas esperan. Entre bastidores, este programa nos ayudará a agilizar nuestro proceso creativo para aumentar la eficiencia e impulsar nuestro crecimiento online».

La nueva estrategia del grupo concuerda con su plan de reestructuración de su cadena de suministro y proveedores. La compañía mostró hace meses su interés en establecer alianzas comerciales con proveedores en países como China, Bangladesh, India y Pakistán.

Para más información: https://corporate.marksandspencer.com/

Pinker Moda