Dos de cada tres empresas de moda utilizan imágenes generadas o modificadas con inteligencia artificial, pero solo el 16% de ellas las identifica como tal en sus publicaciones, según datos de Modelia. Así, prácticamente la mitad de marcas ocultan su uso, ya sea por desconocimiento o por falta de transparencia. La start-up española lo ha estudiado en su nuevo informe internacional.

La inteligencia artificial ya es una herramienta habitual en la moda, pero su adopción está yendo más rápido que las reglas para usarla con transparencia. Modelia, start-up española pionera en IA aplicada al sector de la moda, lo evalúa en su informe The State of AI-Generated Content in Fashion 2026.

La moda abraza la IA, pero el 46% de las marcas oculta su uso, alerta Modelia
La IA llegó para quedarse en la moda, pero su uso debe ir acompañado de ética y transparencia.

Según los datos del estudio, el 67% de las empresas encuestadas ya utiliza imágenes generadas o modificadas con IA en campañas, catálogos y ecommerce. Sin embargo, solo el 16% de ellas informa siempre al consumidor, mientras que el 46% nunca lo hace.

Este escenario plantea un riesgo legal y reputacional en el mercado. Desde agosto de 2026, el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial exige transparencia en el uso de contenidos generados con IA. Las sanciones por incumplimiento pueden alcanzar hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global, pero el 57% de los profesionales del sector desconoce estas obligaciones.

El 57% de los profesionales del sector de la moda desconoce sus obligaciones respecto al uso de imágenes generadas o modificadas con inteligencia artificial.

Creatividad vs. cumplimiento

El informe, basado en una encuesta a 331 profesionales de 29 países —incluyendo marcas, distribuidores, marketplaces y agencias—, revela una brecha en el sector. El 51% de las empresas que producen imágenes sujetas a etiquetado legal nunca las identifica como generadas con IA. Asimismo, el 36% no sabe quién es responsable del cumplimiento normativo dentro de su organización. Por otro lado, solo el 15% cuenta con la documentación necesaria para responder a un requerimiento regulatorio.

A pesar de ello, el uso de la IA sigue creciendo: el 66% de las compañías que la emplean ha reducido costes por imagen, y el 81% planea aumentar su inversión en esta tecnología durante el próximo año.

Iván Rodríguez, CEO y cofundador de Modelia, ha advertido sobre los retos que esta disrupción tecnológica plantea para la industria. “La moda está adoptando la IA a un ritmo acelerado, pero muchas marcas aún no están preparadas para asumir las implicaciones legales y éticas. No se trata solo de cumplir con la ley, sino de generar confianza en los consumidores. Cada vez se exige más claridad sobre cómo se crean los contenidos que consumen”.

El 36% de las empresas consultadas por Modelia no sabe quién es responsable del cumplimiento normativo dentro de su organización.

Sistema de certificación digital C2PA

Ante este vacío, la trazabilidad se convierte en un nuevo reto para la industria. El informe destaca que el 63% de las empresas ya exige o planea exigir a sus proveedores información verificable sobre el origen de los contenidos, aunque la mitad de los profesionales desconoce el estándar C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity).

Este estándar internacional permite incorporar credenciales digitales a los archivos, verificando su origen y su historial de creación. Modelia ha dado un paso adelante al integrar en su plataforma un sistema de certificación basado en C2PA, que añade automáticamente a las imágenes y vídeos generados en su plataforma un registro digital firmado sobre su procedencia, junto con una marca de agua invisible. Además, la compañía ha lanzado un verificador gratuito para que cualquier usuario pueda consultar las credenciales de un archivo digital.

La compañía recuerda que la certificación del origen digital no sustituye las obligaciones de identificación visible que puedan corresponder a las marcas al publicar determinados contenidos. En este sentido, el informe incluye una guía práctica sobre las exigencias regulatorias, los plazos de aplicación, la identificación de imágenes en diferentes canales y las cuestiones que las empresas deberían trasladar a sus proveedores.

«No se trata de frenar la innovación, sino de garantizar que avance acompañada de criterios claros de trazabilidad y responsabilidad«, ha concluido el CEO de Modelia.

Para más información: https://modelia.ai/research/state-of-ai-content-in-fashion-2026

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