Las ventas de Nike en el ejercicio 2025-2026 se elevaron a 46.400 millones de dólares, con una ligera caída del 2% respecto al año anterior, que la compañía valora como «estable». El resultado no acaba de cuajar para los analistas, que ven todavía un amplio margen de mejora.

Los resultados de Nike en 2025-2026 se vieron impulsados principalmente por el rendimiento del grupo en el cuarto trimestre, en el que registró 11.000 millones de dólares en ventas y una mejora en el canal mayorista. Aun así, el balance final incluye un descenso del 4% respecto al último trimestre del ejercicio anterior.

Los mercados de China y EMEA (Europa, Oriente Medio y África) siguen siendo difíciles para Nike.

Elliott Hill, presidente y CEO de Nike, ha valorado este rendimiento y ha avanzado los próximos pasos en la estrategia del grupo. «En este último ejercicio tomamos medidas decisivas para fortalecer los cimientos de Nike y reposicionar nuestro negocio hacia el crecimiento a largo plazo. Hemos llevado a cabo importantes mejoras estructurales para sentar las bases de nuestra estrategia ‘Sport Offense‘ en la cultura de nuestro equipo, productos y marca. Si bien seguimos enfrentando dificultades en los ingresos, nos alienta el progreso en los productos de alto rendimiento. Estamos centrados en una ejecución coherente, en una mayor rentabilidad y en ampliar nuestros éxitos para alcanzar nuestro máximo potencial».

Matthew Friend, vicepresidente ejecutivo y director financiero del grupo, también ha añadido: «Hemos presentado unos resultados del cuarto trimestre en línea con nuestras expectativas. Demostramos disciplina financiera en un entorno operativo cada vez más desafiante, en el que las ventas siguen siendo un reto. Estamos mejorando la salud de nuestro negocio, gestionando nuestra cartera de productos e invirtiendo en la expansión de mercado. Al mismo tiempo, ajustamos nuestros costes operativos para lograr una mayor eficiencia a largo plazo».

Nike contó en el último trimestre con un inicio fuerte en marzo, aunque las ventas minoristas se desaceleraron a partir de mediados de abril. Durante ese trimestre, las ventas mejoraron en Norteamérica, pero China siguió retrocediendo.

Nike, Elliot Hill, sector de artículos deportivos
Elliott Hill, actual CEO de Nike, ha hecho ya muchos méritos, pero todavía no ha conseguido la victoria definitiva.

Cifras de Nike en 2025-2026

Los ingresos netos se cifraron en 46.400 millones de dólares, mientras que el beneficio bruto fue de 19.900 millones, con una ligera alza del 1%. Esto dejó un margen bruto del 49,2%, con una mejora de 890 puntos básicos respecto al anterior ejercicio. Los ingresos mayoristas aumentaron un 6% hasta 27.500 millones de dólares. En cambio, los minoristas disminuyeron un 6% hasta los 17.700 millones. Las ventas directas en tiendas Nike, por su parte, retrocedieron un 4%.

Los mercados de China y EMEA (Europa, Oriente Medio y África) siguen siendo difíciles. El gigante asiático redujo un 11% sus ingresos, mientras que EMEA cayó un 3%. Los ingresos de Converse descendieron un 31%, con cifras similares en todas las regiones. Los de Nike Sportswear y Jordan Streetwear, que representan casi la mitad de los ingresos de Nike, también siguen siendo un punto débil.

El beneficio neto de Nike se situó en 3.100 millones de dólares, con una caída del 3%.

Nuevo plan de choque en moda deportiva

Consciente de que todavía hay mucho trabajo por hacer, Nike sigue enfrentada a un escenario con viento en contra. Ante la expectativa de que el entorno macroeconómico no mejore significativamente en los próximos meses, el grupo norteamericano ha tomado medidas correctivas. La firma está ajustando sus compras, reduciendo sus expectativas de ventas y gestionando mejor el inventario para ajustarlo a una demanda más cautelosa.

Para ir resolviendo la crisis, Elliott Hill impulsó una mejora en su modelo operativo. La estrategia está diseñada no solo para el corto plazo, sino para transformar la base de la empresa durante la próxima década. Como parte de la reestructuración interna, casi 8.000 empleados fueron trasladados a otros equipos de la empresa.

Este cambio busca simplificar la cadena de suministro y la tecnología, permitiendo a Nike ser más ágil y precisa. Hill define este enfoque como el Multiplicador Nike, una estrategia que conecta producto, marca, mercado y operaciones.

Por otro lado, los directivos de Nike prevén que el primer trimestre del año fiscal de 2027 -junio, julio y agosto de 2026- consiga un margen bruto ligeramente positivo, con gastos generales y administrativos estables. De cara al futuro, proyectan un aumento bajo para el cuarto trimestre del año fiscal 2027.

Para más información: https://about.nike.com/en/

Pinker Moda