Se avecinan más cambios en Nike; algunos de ellos ya confirmados. En enero, la marca estadounidense ha vendido RTFKT, su división en el metaverso, sin dar a conocer el comprador ni el precio de venta.

A fines de 2024, Nike decidió dejar en suspenso su marca RTFKT -pronunciada Artifakt– su filial de productos digitales en el metaverso. Un año después de su cierre, el grupo ha vendido la línea, según varios medios financieros. La operación supone la retirada de sus artículos digitales basados en blockchain.

Nike anunció su objetivo de volver a centrar la empresa en su negocio deportivo principal.

La venta se produce mientras Nike se repliega de su apuesta por los artículos exclusivamente digitales y los productos conocidos como NFT, una apuesta que alcanzó su punto álgido con la adquisición de esta empresa. La compañía no ha divulgado el nombre del comprador ni los términos de su acuerdo con él.

En un comunicado reciente, un portavoz de Nike ha indicado que RTFKT pasó a manos de un nuevo propietario el 17 de diciembre. Aclaró, sin embargo, que «sigue invirtiendo en ofrecer productos y experiencias innovadoras en entornos físicos, digitales y virtuales«.

Nike compró RTFKT en 2021

Nike decidió adquirir la empresa de coleccionables virtuales en 2021, en pleno apogeo de la fiebre por los NFT, por una suma no revelada. En ese momento, el grupo señaló que formaba parte de un plan «para invertir en la marca RTFKT, atender y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa, y ampliar la huella y las capacidades digitales de Nike«.

En diciembre de 2024, se anunció el cierre de RTFKT, poco después de que Elliott Hill, su nuevo consejero delegado, expresara su objetivo de volver a centrar la empresa en su negocio deportivo principal y en sus alianzas con empresas mayoristas.

Lo sucedido nos recuerda un comentario realizado durante la fiebre del metaverso por Bernard Arnault, propietario del grupo LVMH, conocido por su pragmatismo y sentido común. El magnate manifestó un profundo escepticismo ante el metaverso, sin intenciones de entrar en él hasta que comprobase su viabilidad.

Posible venta de Converse

También según varios medios, Nike estaría explorando la venta de Converse, que experimenta un rendimiento mucho menor, presionando sobre los resultados del grupo.

En la segunda mitad del ejercicio 2025 del grupo, los ingresos de Converse cayeron un 30% y entró en pérdidas operativas. Asimismo, los analistas han señalado un retroceso en la creación de demanda de la marca. Viendo la estrategia reciente de Nike, no sería de extrañar que quisiera venderla para enfocarse en su enseña principal.

Desde la compañía no confirman ni desmienten esta posibilidad. No obstante, su consejero delegado reconoció en la última presentación de resultados que la recuperación de Converse requerirá más tiempo del previsto.

Para más información: https://about.nike.com/en/

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