La agencia de tendencias WGSN ha publicado sus primeros pronósticos para 2028 en moda, consumo y otros campos. Sus previsiones apuntan a un cambio importante: bienestar emocional, consumo consciente y nueva relación con la tecnología.

WGSN no habla de tendencias al uso, sino de macrotendencias globales que trascienden la moda y anticipan cambios profundos en el comportamiento del consumidor. Su último informe describe a un consumidor que, para 2028, buscará equilibrio, intención y calidad en un mundo hiperestimulado.

WGSN redefine la moda y el consumo para 2028 desde la emoción y la sostenibilidad
Las macrotendencias de WGSN dibujan un futuro donde el consumo se alinea con el bienestar, la sostenibilidad y la conexión emocional.

Ya no bastará con entender qué quieren las personas, sino cómo se sienten frente a la idea de consumo. La idea que conecta las macrotendencias de WSGN es Los Restauradores, el nuevo perfil de consumidor para 2028. Se priorizará la intencionalidad en sus compras y la calidad frente al exceso.

Bienestar y calma emocional. La sobreestimulación digital y la aceleración vital impulsan una búsqueda de desconexión y equilibrio. Las personas priorizarán experiencias que reduzcan el estrés: desde productos que inviten a la relajación hasta entornos diseñados para la pausa. La tranquilidad se convierte en un lujo accesible.

Consumo consciente y durabilidad. El exceso da paso a la calidad y la longevidad. Los consumidores optarán por productos duraderos, reparables y trazables, donde la artesanía y la procedencia sean tan importantes como la funcionalidad. La idea es comprar menos, pero mejor.

Experiencias sensoriales. En un mundo dominado por lo digital, lo táctil gana relevancia. Texturas envolventes, aromas cautivadores, envases diseñados para ser tocados y productos que estimulen los sentidos recuperan el valor de lo tangible.

Tecnología más humana. La IA y la personalización deben servir para simplificar la vida, no para aumentar la fatiga digital. Las herramientas del futuro serán intuitivas, transparentes y adaptadas a las necesidades reales de las personas.

Naturaleza y diseño regenerativo. La sostenibilidad ya no es opcional: las marcas deberán demostrar su impacto positivo. Materiales responsables, procedencias verificables y diseños que restauren el entorno serán clave para conectar con un consumidor cada vez más exigente.

Las macrotendencias de WGSN dibujan un futuro donde el consumo se alinea con el bienestar, la sostenibilidad y la conexión emocional

Clare Varga, vicepresidente de contenidos de WGSN, ha comentado estas nuevas prioridades de los consumidores. «La próxima era en el comportamiento del consumidor no estará determinada por la demografía, sino por las emociones. Comprender cómo se sienten las personas pasará a ser tan importante como entender cómo gastan».

Colores tendencia para 2028 según WGSN

WGSN también ha desvelado su previsión cromática para 2028, una selección de colores que encapsula la esencia de estas macrotendencias.

  • Bloodstone. Un rojo profundo de óxido de hierro, conectado a la tierra e instintivo.
  • Liminal Yellow. Amarillo verdoso polvoriento, entre lo dulce y lo inquietante, ideal para combinaciones ambivalentes y sofisticadas.
  • Elemental Verdigris. Azul verdoso patinado, con matices de óxido, evocador de resiliencia.
  • Cúrcuma curativa. Amarillo anaranjado brillante, asociado a prácticas restaurativas y sabiduría ancestral.
  • Amatista ahumada. Violeta oscuro neutro, alternativa elegante al negro, con profundidad y misterio.
Colores tendencia para 2028 según WGSN

Para analizar estas transformaciones, WGSN emplea STEPIC, un sistema patentado que desglosa los factores clave que moldean el comportamiento del consumidor. Society: cambios demográficos, estilos de vida, movimientos sociales y nuevas conductas de los consumidores. Technology: innovaciones disruptivas, evolución de la IA, herramientas digitales y su adaptación a las personas. Environment: sostenibilidad, clima, gestión de recursos y regeneración del medio ambiente. Politics: Marcos regulatorios, geopolítica y políticas gubernamentales que condicionan el mercado. Industry: cambios en el comercio minorista, cadenas de suministro, modelos de negocio, ecommerce y dinámicas macroeconómicas. Creativity: expresión artística, cultura visual, diseño, entretenimiento y corrientes estéticas.

Este análisis se nutre de datos cuantitativos y cualitativos, combinando fuentes externas, inteligencia artificial y tendencias de e-commerce para ofrecer una visión holística y accionable.

Las macrotendencias de WGSN dibujan un futuro donde el consumo se alinea con el bienestar, la sostenibilidad y la conexión emocional. En un escenario marcado por la incertidumbre y la saturación, los consumidores buscarán experiencias auténticas y productos duraderos.

Para más información: https://www.wgsn.com/en

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