La firma estadounidense Ralph Lauren anunció la semana pasada cambios en su política de bonus para directivos. Las metas en sostenibilidad del grupo han dado paso a nuevos indicadores relacionados con la implementación y el uso de la inteligencia artificial (IA). ¿Significa esto el fin de la sostenibilidad como prioridad en la moda?

Ralph Lauren sorprende en el sector con un paso en transformación digital que altera el terreno para las otras empresas y firmas. La marca estadounidense ha eliminado los objetivos de sostenibilidad de su plan de incentivos a directivos en 2026 y los ha reemplazado por métricas vinculadas a la IA.

El giro en las primas de Ralph Lauren llega en un momento de expansión para la compañía.

Esta decisión del grupo marca un giro estratégico que refleja cómo la tecnología está ganando terreno, incluso en los criterios que definen el éxito empresarial.

El ajuste está incluido en un informe reciente enviado a la SEC (Comisión del Mercado de Valores de EE.UU.), tal y como avanzó el medio internacional Business of Fashion. Por primera vez en cuatro años, la sostenibilidad desaparece como factor determinante en la retribución variable de su cúpula directiva. En su lugar, la compañía ha introducido objetivos centrados en la adopción de IA, junto con métricas tradicionales como el crecimiento de ventas y la eficiencia operativa. Un modificador que puede aumentar o reducir hasta un 10% el bonus anual de los directivos, dependiendo de su desempeño en estas nuevas áreas.

Según la documentación, el sistema evalúa el nivel de formación de los empleados en inteligencia artificial y su disposición real para integrarla en el día a día laboral. La firma no ha detallado públicamente los indicadores exactos.

Este cambio ya ha tenido consecuencias. En el ejercicio fiscal 2026, cerrado en marzo, el comité de retribuciones aprobó una subida del 10% en las primas de los ejecutivos al superarse los objetivos de IA.

Según fuentes de la compañía, los criterios ESG de sostenibilidad siguen integrados en la estrategia global, aunque ahora su peso en las primas sea menor.

Ralph Lauren, en un buen momento financiero

El giro en las primas de la marca llega en un momento de expansión para la compañía. En 2026, la firma registró un aumento del 14% en ventas, alcanzando 8.114,5 millones de euros, impulsado por el crecimiento en mercados como Asia y Norteamérica. Los consumidores más jóvenes —cada vez más digitales— redefinen las prioridades en el lujo accesible.

La apuesta por la IA no es casual. En los últimos años, el retail ha adoptado masivamente herramientas de inteligencia artificial para gestionar inventarios, fijar precios dinámicos o incluso crear asistentes de compra virtuales.

La pregunta es inevitable: ¿está la moda dando la espalda a los criterios ESG en favor de la tecnología? Cuando una empresa reemplaza métricas sostenibles por objetivos de IA, demuestra que el retorno de la tecnología es más prioritario que el impacto social o ambiental. Una lectura que refleja la presión por resultados a corto plazo en un mercado cada vez más competitivo.

Para más información: https://corporate.ralphlauren.com/

Pinker Moda