La escuela de negocios IMD ha elaborado la quinta edición de su ránking Índice de Preparación para el Futuro de centenares de marcas de moda, situando a Inditex en el podio, rodeada de marcas de lujo.

El grupo gallego de moda Inditex ha alcanzado la segunda posición en el ránking de marcas de moda más preparadas de IMD, subiendo un puesto respecto a la anterior edición.

Tienda de Zara en Pekín.
Zara ha basado su atractivo de marca en una respuesta ultrarrápida a las tendencias.

La matriz de Zara se sitúa únicamente por detrás de LVMH, el gran conglomerado del lujo francés presidido por Bernard Arnault. Es además el propietario de marcas como Louis Vuitton, Dior, Loewe y las bebidas alcohólicas Moët-Chandon y Hennesy. Según el análisis de IMD, el grupo del lujo cuenta con «una cartera de casas atemporales», que «se ha convertido en un amortiguador casi imbatible frente a los impactos del mercado«. Ya en tercera posición, aparece la firma de lujo Hermès, que cae desde la primera posición. Parece que sus bolsos Birkin y sus pañuelos de seda pierden posiciones.

Si el punto fuerte de LVMH son precisamente sus marcas, el de Inditex es sin duda su fortaleza empresarial y logística. El grupo español evoluciona «gracias a la innovación de ciclo rápido y agilidad global» que caracterizan a sus miles de tiendas en todo el mundo. El informe resalta su «reconocida capacidad para crear estilos de pasarelas en semanas, destacando en los primeros resultados de innovación y diversidad empresarial. Una diversidad que no se da en términos de categorías de productos, sino en sus operaciones flexibles y su cartera de marcas«.

Imagen de Louis Vuitton en su última colaboración con Murakami.

Contraposición de modelos operativos

El estudio de IMD compara el modelo de Zara (Inditex) con el de competidores, como es el caso de la sueca H&M. El buque insignia de la familia Ortega analiza tres millones de imágenes al día mediante IA para detectar tendencias y hábitos de consumo. Para cuando otras marcas, como H&M -en el puesto 21 del ránking- han identificado esa misma tendencia, Zara ya la ha diseñado, producido y colocado en tienda.

«Zara produce el 85% de su oferta en temporada, por lo que fabrica con base en lo que el consumidor quiere en el momento«. En cambio, otros operadores mantienen «un modelo de predicción a seis meses vista«, que ya no encaja con las expectativas de los consumidores.

Otra clave del éxito es la capacidad para entender qué buscan los amantes de la moda y construir el atractivo de cada marca de manera eficiente. Hermès, LVMH e Inditex lo han trabajado. En el caso de las francesas, a través de la aspiracionalidad y la exclusividad; la española, mediante una respuesta ultrarrápida.

Otras marcas en auge

Más allá del podio, el ránking sigue con Adidas, que ha escalado seis posiciones (desde la décima hasta la cuarta). Según IMD, es consecuencia de «un giro perfecto, convirtiendo una tendencia cultura en impulso financiero, reactivando modelos icónicos y reduciendo inventarios«. La marca deportiva se recupera bajo su nuevo consejero delegado, Bjørn Gulden, demostrando su cultura de aprendizaje y sólida preparación para el futuro.

En quinta posición queda Nike, que desciende respecto a la edición anterior, pese al viraje en su estrategia ejecutada con su nuevo CEO, Elliot Hill. Le sigue Kering (Gucci, Saint Laurent, Balenciaga), el otro gran grupo del lujo en Francia; Moncler; la deportiva Lululemon, que también retrocede posiciones; la estadounidense Ralph Lauren y el marketplace Zalando, que también ha caído una posición.

Sorprende la posición de Prada, que cae tres posiciones y sale del top 10, pese al continuo crecimiento, especialmente de su marca Miu Miu. Le sigue On y en 13ª posición, Fast Retailing, el grupo japonés propietario de Uniqlo. En este caso, los autores del estudio destacan su alcance global y operatividad.

Para más información: https://www.imd.org/future-readiness-indicator/home/fashion-industry-2025/

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