La enseña de moda inglesa Burberry ha presentado sus resultados para el primer trimestre de 2025, con un descenso en ventas del 6% pero una visión optimista de su CEO, Joshua Schulman.

Burberry ha cerrado el primer trimestre de su ejercicio 2025 -finalizado el 28 de junio de este año- con 433 millones de libras esterlinas en ventas, unos 500 millones de euros, lo que supone un retroceso del 6% respecto a las cifras del primer trimestre de 2024. Sin embargo, pese a registrar datos inferiores del anterior ejercicio, la caída ha sido mucho más moderada y con un rendimiento mucho mejor del esperado.

La marca mejoró en este primer trimestre su programa Burberry Forward, logrando una mejora de las ventas detallistas.

Joshua Schulman, CEO del grupo, ha comentado esta evolución con optimismo. «En el último año, hemos pasado de estabilizar el negocio a impulsar Burberry Forward con confianza. La mejora en nuestras ventas en el primer trimestre a nivel comparable, la fortaleza de nuestras categorías principales y el aumento del atractivo de la marca nos dan confianza en el camino que tenemos por delante».

«Nuestra colección de otoño 2025 está teniendo una buena acogida entre los clientes», ha añadido Schulman. «Aunque el entorno externo sigue siendo difícil y aún nos encontramos en las primeras fases de nuestra transformación, nos sentimos animados por los primeros avances que empezamos a ver«.

Las ventas en tienda se redujeron un 1% en este periodo; nada comparable con el descenso del 21% registrado hace un año. Además, su espacio comercial se redujo también un 1%, hecho que influye igualmente en los resultados.

En el análisis por regiones, América registró el mejor dato, volviendo al crecimiento y en un nada desdeñable +4%. El mercado de EMEIA (Europa, Oriente Medio, India y África) también aumentó su volumen, en un discreto 1%. En cambio, el mercado asiático siguió resentido. Asia-Pacífico descendió un 4%, mientras que el importante mercado de la Gran China -que incluye también Hong Kong, Macau y Taiwán- disminuyó un 5%.

Impulso de su programa Burberry Forward

La marca implementó diversas medidas en este primer trimestre para incentivar su programa Burberry Forward, logrando una mejora de las ventas detallistas. En última instancia, incrementaron el atractivo de la marca, registraron un rendimiento superior en prendas de abrigo y bufandas y anotó asimismo una mejora en la conversión.

La nueva colección de otoño 2025, reequilibrada, ha atraído a una amplia gama de clientes, que se centran en los códigos reconocibles de la marca. Además, se mejoró el merchandising visual en las tiendas para mejorar la visibilidad de los productos.

El impulso en sus ventas online continuó por tercer trimestre consecutivo, impulsado por una combinación de productos más sólida, un estilo universal y una narrativa convincente.

Tras una oleada de despidos y reestructuraciones, los cambios organizativos en Burberry fomentaron una mayor colaboración y agilidad. El programa de eficiencia de costes va por buen camino para generar un ahorro de 80 millones de libras esterlinas en todo el ejercicio 2026.

«Este año nos centraremos en aprovechar los primeros avances que hemos logrado para reavivar el interés por la marca. Durante el primer semestre, seguiremos dando prioridad a la inversión. Esperamos ver los efectos de nuestras iniciativas a medida que avance el año«, ha añadido J. Schulman. «Mejoraremos los márgenes centrándonos de nuevo en la simplificación y la productividad. Seguimos confiando en que estamos posicionando el negocio para volver a un crecimiento sostenible y rentable«.

Para más información: https://www.burberryplc.com/

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