Richemont confirma la venta de Net-a-Porter a MyTheresa

Tras la operación, MyTheresa constituirá un grupo de lujo con su propia marca, Yoox Net-a-Porter y Mr Porter, que de momento mantendrán su identidad.

Tras los rumores de las últimas semanas, Richemont ha anunciado su decisión de vender Yoox Net-A-Porter (YNAP) a MyTheresa, la plataforma detallista online de moda de lujo. Al parecer no recibirá dinero en efectivo por la operación, puesto que no quiere cortar sus lazos con el comercio electrónico de gama alta. El acuerdo incluye una participación del 33% del grupo suizo en Mytheresa.

Richemont lleva años buscando un comprador para YNAP, tras el fracaso de sus negociaciones con Farfetch. De hecho, meses más tarde Farfetch acabó bajo el mando del grupo chino Coupang.

Richemont se deshace así de una actividad que cuenta con una liquidez sustancial y que no arrastra deudas financieras. También proporcionará una línea de crédito renovable de 100 millones de euros a Yoox Net-a-Porter. Toda la operación debería cerrarse en el primer semestre de 2025, sujeta a las condiciones habituales y las aprobaciones reglamentarias.

Tanto Richemont como MyTheresa afirman tener un objetivo común. «Queremos crear un grupo de lujo digital multimarca que ofrezca una selección muy cuidada y diferenciada de las marcas y productos de lujo más prestigiosos a nivel mundial».

Richemont ha declarado que YNAP y Mytheresa «se han labrado una sólida reputación en el sector del lujo. Destacan por su papel pionero en la innovación, su voz editorial y sus cuidadas selecciones, así como por su servicio al cliente. Juntos, los dos portales cubren un amplio espectro del mercado del lujo con propuestas distintas en cuanto a cartera de marcas, clientes y enfoque geográfico. Al mismo tiempo, comparten el posicionamiento estratégico hacia los clientes de gama alta».

Integración y separación de las marcas

Parece que van a mantenerse las dos plataformas electrónicas, aunque con grandes cambios. La creación del nuevo grupo implica la integración de la división de lujo de YNAP en Mytheresa, para formar un grupo con tres marcas distintas: Mytheresa, Net-A-Porter y Mr Porter.

«La idea es que esta configuración proporcione una oferta de lujo amplia y diferenciada a los clientes. Estará basada en ofertas, marketing y puntos de contacto con el cliente distintivos. Ofrecerá a las marcas de lujo un alcance aún más amplio y específico de los consumidores de lujo que hasta ahora. Lo que sí compartirán será la infraestructura tecnológica de Mytheresa y sus prácticas operativas que facilitarán una mayor eficiencia, conservando sus identidades de marca distintivas«.

Mr Porter, tercera marca del triángulo

Los segmentos de precios reducidos (es decir, Yoox y The Outnet) se separarán de la división Luxury «para permitir un modelo operativo más sencillo y eficiente que impulse un mayor crecimiento y una mayor rentabilidad«. El segmento de marca blanca de YNAP también desaparecerá cuando las tiendas digitales de Richemont migren a sus propias plataformas de preferencia.

Según palabras del director general de Mytheresa, Michael Kliger, «con esta operación, Mytheresa creará un grupo digital de lujo multimarca en todo el mundo. Mytheresa, Net-A-Porter y Mr Porter ofrecerán selecciones multimarca diferenciadas pero complementarias. Las tres marcas compartirán gran parte de su infraestructura, creando sinergias y eficiencias. Al mismo tiempo mantendrán sus diferentes identidades. El negocio ‘off-price’ (con descuentos) se beneficiará de la separación del lujo y de un modelo operativo mucho más sencillo».

Johann Rupert, presidente de Richemont, ha añadido su punto de vista. «Nos complace haber encontrado un hogar tan bueno para Yoox Net-a-Porter. Como socio de confianza de muchas de las marcas de lujo más importantes del mundo, es famosa por su servicio de atención al cliente. Mytheresa está en una posición ideal para aprovechar los activos de YNAP para seguir conquistando a clientes y socios en todo el mundo, aprovechando los puntos fuertes de ambas empresas».

Para más información: https://www.mytheresa.com / https://www.ynap.com / https://www.richemont.com

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