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Arket, la nueva marca de moda de H&M
30/03/2017
H&M añade una nueva marca a su cartera. Se llama Arket y con ella el gigante sueco quiere reavivar las ventas en los principales mercados europeos. Pero, ¿cómo es Arket?
30.03.2017.- Desde que H&M lanzara la marca de moda &Other Stories en el año 2014, el gigante sueco ha tenido mucho por hacer. Ahora, quiere volver a reavivar sus ventas en los principales países europeos y, para ello, se inventa una nueva marca: Arket, que en sueco significa «hoja de papel».
Según acaba de anunciar H&M, la primera tienda de Arket abrirá en Londres el próximo Otoño de 2017. La tienda venderá ropa y una gama limitada de muebles para el hogar a precios ligeramente por encima de la marca principal de la compañía. Después, la compañía tiene previsto abrir tiendas de esta marca en Bruselas, Copenhagen y Munich. En España tendremos que esperar a que la gran cadena de moda rápida decida abrir su primera tienda física de Arket en nuestro país.
Por otro lado, la marca también se venderá online, inicialmente en 18 mercados europeos.
Imagen de la línea Conscious de H&M
Arket: moda atemporal un poco más cara que H&M
Según ha explicado Ulrika Bernhardtz, director creativo de Arket, al diario Business of Fashion: “el ADN de la firma es atemporal, nítido, de calidad y cálido”. La firma quiere poner especial énfasis en los materiales, los acabados y los patrones. La marca incluirá colecciones de mujer, hombre y moda infantil, además de las colecciones limitadas de muebles.
Por otra parte, H&M ha anunciado que las tiendas de Arket ofrecerán otras marcas de otras firmas, que por el momento no ha querido comunicar. Por lo que ha publicado BOF, el equipo creativo de H&M lleva trabajando en este proyecto dos años, tras descubrir un nicho de consumidores que buscan productos clásicos, pero de calidad, en un ambiente sencillo e inspirador.
Además, H&M ha destacado también que algunas de las tiendas de Arket ofrecerán al cliente un pequeño restaurante informal especializado en comida nórdica.
H&M había anunciado hace ya tiempo su deseo de lanzar una o dos marcas nuevas en 2017, en que también espera abrir 430 nuevas tiendas, algunas de las cuales estarán en mercados nuevos como Kazakhstan, Colombia, Islandia, Vietnam y Georgia.
Hace 10 años abrimos la primera tienda COS. Desde entonces hemos añadido varias marcas a nuestro grupo, cada una con su propio perfil para atraer a consumidores de distintos perfiles -asegura Karl-Johan Persson, presidente y director general del grupo H&M-. Ahora, hacemos lo mismo con Arket, que ofrecerá una gama selecta de artículos esenciales. Su enfoque general es de una calidad sencilla, intemporal y funcional, con énfasis en los materiales, la funcionalidad y la caída. Ofrecerá productos con una gama amplia de precios, pero con un nivel ligeramente superior al de H&M.
+ info: www.hm.com
Seguir leyendo... 26-04-2024
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