La empresa francesa Kaporal desembarca en España como parte de su ambicioso plan de expansión y promete conseguir mejores resultados

24/07/2017

Kaporal es una empresa francesa, de joven creación (Marsella 2004) y muy dinámica, que ha crecido de manera exponencial en el mercado del jeanswear francés a lo largo de estos 10 últimos años.

24.07.2017.- La empresa francesa especializada en jeans entra en el mercado español. Para los que no lo sepan, actualmente, Kaporal es un actor clave de la moda lifestyle accesible. Segunda marca del mercado en Francia por detrás de la estadounidense Levi’s y primera marca nacional. La empresa fue adquirida por los fondos de inversión anglosajones Towerbrooks en 2013, dando inicio a una nueva era con Laurence Paganini al mando, designada para la dirección general. Paganini puso en marcha el desafío de estructurar, digitalizar e innovar la empresa para hacer de Kaporal una marca conectada.

En aquel momento, la marca abrió una nueva página de su historia: una revolución estructural y organizativa que supuso la creación de procesos logísticos, informáticos, financieros, la organización de las colecciones pero, sobre todo, la retoma de las riendas de la distribución y digitalización.

En 2016, inmersa en un contexto de mercado difícil (sector de la confección afectado profundamente en Francia debido a los atentados terroristas, desempleo, crecimiento cero, invierno inexistente, promociones generalizadas, etc.) y un contexto geopolítico complicado, Kaporal mantuvo el ritmo y siguió desarrollándose en el escenario internacional.

La marca registró un aumento del 1% en la cifra de negocios hasta alcanzar los 126 millones en un mercado difícil (-4%), éxito de una estrategia omnicanal, sostenida por los avances del comercio electrónico y la ampliación de servicios (franquicias, afiliados…)

La empresa se ha posicionado en los últimos tres años y medio en el segundo puesto del mercado francés del jeans.

Los siguientes pasos de Kaporal

La empresa se ha propuesto ahora consolidar su presencia europea con sus dos filiales e iniciar el desarrollo en Europa del Sur (Italia, Portugal) y central. Impulsar el negocio en Asia, especialmente en Corea.

Además la empresa quiere intensificar la presencia de la colección mujer, que actualmente supone el 40% de su cifra de negocio actual; y optimizar la distribución con un mejor conocimiento de los clientes en el desarrollo de la estrategia internacional: click and collect, sitio web BtoB dirigido a clientes WS y comercio móvil.

+ info: www.kaporal.com